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La comunicazione del marchio consiste nel trasmettere il motivo per cui un determinato marchio è un'opzione più intelligente rispetto ai concorrenti sul mercato. L'industria farmaceutica non ignora questo aspetto. In tutto il mondo, a causa dell'elevata frammentazione del mercato, la comunicazione diventa l'unica e sola prospettiva per l'architettura dell'identità di un marchio.
Quando si parla di pubblicità dei prodotti da banco (OTC), è stata stabilita una serie dettagliata di linee guida. Ciò garantisce che il consumatore sia ben informato prima di provare a curarsi da solo. I prodotti soggetti a prescrizione medica, il più delle volte, non vedono la luce del giorno nella comunicazione diretta al consumatore (DTC) a causa di un linguaggio improprio che persuade il consumatore a scegliere un farmaco/molecola piuttosto che un altro. L'Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) controlla che la promozione dei farmaci soggetti a prescrizione medica sia veritiera, equilibrata e comunicata in modo accurato ai medici prescrittori, agli operatori sanitari e alla popolazione in generale.
L'equilibrio delle informazioni è uno dei parametri chiave che ruotano attorno alla diffusione delle iniziative promozionali per i prodotti soggetti a prescrizione medica. In una serie di linee guida elaborate dall'OPDP, i fattori di rischio/beneficio devono essere comunicati in modo adeguato nello spazio pubblicitario. Un marchio ha l'opportunità di farsi conoscere dal consumatore diretto nello spazio pubblicitario, ma come può raggiungere un giusto equilibrio nelle ad promo ?
Comprendere le aspettative di un professionista sanitario e comunicare i benefici e i rischi medici comporta di per sé un ampio margine di errore che può essere oggetto di scrutinio. Quando si parla di ad promo dirette al consumatore, diversi ostacoli nella comunicazione possono essere superati con una corretta comprensione delle linee guida stabilite. Allo stesso tempo, il rispetto delle regole e delle restrizioni garantisce che il consumatore venga informato sul marchio prima di rivolgersi a un medico di fiducia.
In conclusione, lo sviluppo di una ad promo che non solo garantisca creatività ma sia anche conforme alle normative dovrebbe essere affidato a un esperto. Reach uno Reach per Reach una conformità end-to-end.
