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La comunicazione del marchio consiste nel trasmettere il motivo per cui un determinato marchio è un'opzione più intelligente rispetto ai concorrenti sul mercato. L'industria farmaceutica non ignora questo aspetto. In tutto il mondo, a causa dell'elevata frammentazione del mercato, la comunicazione diventa l'unica e sola prospettiva per l'architettura dell'identità di un marchio.
Quando si parla di pubblicità di prodotti da banco (OTC), è stata stabilita una serie di linee guida dettagliate. In questo modo si garantisce che il consumatore sia ben informato prima di cercare di automedicarsi. Il più delle volte, i prodotti soggetti a prescrizione medica non vedono la luce nella comunicazione diretta al consumatore (DTC) a causa di un linguaggio improprio che persuade il consumatore a scegliere un farmaco/molecola piuttosto che un altro. L'Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) controlla che la promozione dei farmaci da prescrizione sia veritiera, equilibrata e accuratamente comunicata ai prescrittori, agli operatori sanitari e alla popolazione in generale.
Un'informazione equilibrata è uno dei parametri chiave che ruotano attorno alla diffusione di iniziative promozionali per i prodotti da prescrizione. Secondo una serie di linee guida dell'OPDP, i fattori di rischio/beneficio devono essere comunicati correttamente nello spazio pubblicitario. Un marchio ha l'opportunità di farsi avanti e di farsi conoscere dal consumatore diretto nello spazio pubblicitario, ma come può raggiungere un giusto equilibrio di informazioni promozionali?
La comprensione delle aspettative di un operatore sanitario e la trasmissione di benefici e rischi medici lasciano di per sé un enorme margine di errore da esaminare. Quando si parla di attività promozionali DTC, diversi ostacoli alla comunicazione possono essere superati con una corretta comprensione delle linee guida stabilite. Allo stesso tempo, il rispetto delle regole e delle restrizioni garantisce che il consumatore sia a conoscenza del marchio prima di rivolgersi a un medico di fiducia.
In conclusione, per sviluppare una campagna pubblicitaria che non solo garantisca la creatività, ma che rimanga anche conforme, è necessario affidarsi all'aiuto di un esperto. Rivolgetevi a uno di loro per ottenere la conformità end-to-end.
