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I social media e le altre tecnologie di comunicazione sono strumenti eccellenti per attirare l'attenzione su problemi e soluzioni di salute pubblica. Inoltre, questi strumenti contemporanei sono utilizzati per diffondere disinformazione e cospirazioni su vari argomenti, come le vaccinazioni, gli organismi geneticamente modificati, i cambiamenti climatici e, più recentemente, la pandemia COVID-19. Studi recenti indicano che le fake news possono diffondersi più rapidamente e ampiamente delle informazioni concrete.
Scegliere quali informazioni sulla salute siano le più affidabili è la sfida più grande per un lettore non esperto, a prescindere dalle numerose fonti di informazione online. Per catturare l'attenzione del pubblico, i giornalisti scientifici che non hanno una formazione scientifica spesso sensazionalizzano le scoperte scientifiche, con il rischio di diffondere informazioni false. Al contrario, la maggior parte del materiale scientifico prodotto dai ricercatori è complesso ed eccessivamente saturo di termini tecnici. Ciò lo rende meno comprensibile ai non addetti ai lavori. Per rendere un articolo o un blog scientifico più leggibile, uno scrittore dovrebbe considerare i seguenti punti.
Controllare le cinque W
Il vostro obiettivo come scrittori scientifici è quello di rendere la scienza comprensibile al vostro pubblico di riferimento. Quando create la traccia per il vostro articolo o blog scientifico, considerate le seguenti domande:
- Chi: è interessato? Ne beneficerà o ne sarà danneggiato? È il pubblico?
- Cosa: qual è esattamente il vostro argomento? Il risultato atteso è quello a cui mirate? L'obiettivo è educare, influenzare o spiegare? Gli obiettivi del progetto? I vantaggi e gli svantaggi della ricerca?
- Quando: Succede? Come influisce la tempistica sul vostro argomento?
- Dove: Quanto è significativo il luogo? Se sì, in quale situazione?
- Perché: motivazione per la stesura dell'articolo. L'argomento è significativo? Interessa al lettore?
Non date per scontato che il lettore vi comprenda. Riducete il numero di affermazioni, sviluppatele con fatti ed esempi che aiutino il lettore a capire e usate il meno possibile il gergo scientifico.
Semplice è meglio
Ci sono 1,8 miliardi di siti web, 5,6 miliardi di ricerche su Google e oltre 500 milioni di tweet inviati ogni giorno. Oltre il 55% dei lettori rimane su un'informazione internet per quindici secondi o meno. I lettori del web hanno tempi di attenzione limitati e sono inclini a rimanere impantanati nelle complessità. Poiché il lettore comune non ricorderà ogni dettaglio, rendete la vostra scrittura scannerizzabile. Create una base solida che aiuti il lettore a comprendere il materiale e a ricordare un'informazione importante.
Il vostro obiettivo come scrittori scientifici dovrebbe essere quello di comunicare l'argomento in modo chiaro e coerente a un pubblico più scientifico, piuttosto che stupirlo con le vostre abilità di scrittura. I documenti scritti in modo semplice saranno più forti, più chiari, più coerenti e più facili da leggere. Il lettore è più coinvolto da una scrittura che ha un tono colloquiale e il pubblico sviluppa fiducia presentando dati scientifici affidabili. Ora che la maggior parte della letteratura scientifica è disponibile online, i vantaggi di una scrittura semplice includono una maggiore credibilità, una migliore ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e una più facile lettura sui dispositivi mobili. Quest'ultimo aspetto è fondamentale perché i contenuti visualizzati su un dispositivo mobile rendono più difficile la comprensione di ciò che si sta leggendo.
Prendere posizione - o no
La responsabilità principale di uno scrittore scientifico è quella di comunicare la scienza, non di difenderla. Ma è importante promuovere la ricerca e ottenere il sostegno del pubblico, e una buona comunicazione scientifica può anche comportare la difesa della scienza. Mentre pubblica le informazioni, lo scrittore scientifico deve tenere presente il suo pubblico di riferimento, che è globale, e scrivere l'articolo o il blog rivolgendosi al pubblico globale. Non deve prendere posizione a favore di un particolare gruppo di persone, perché potrebbe ferire i sentimenti del resto del pubblico che legge il pezzo. Se lo scrittore scientifico prende posizione a favore di una particolare parte del pubblico, ci sarà un certo tipo di critica, per lo più negativa. Il ruolo dell'esperto scientifico è sempre aperto al dibattito pubblico e alle critiche. Pertanto, lo scrittore deve decidere con attenzione dove è importante prendere posizione e dove no.
I social media stanno cambiando il modo in cui le persone comunicano tra loro. Allo stesso tempo, sono uno strumento potente che può essere sfruttato per informare ed educare il pubblico sulla ricerca e sulle politiche sanitarie e per mettere i professionisti medici e i sistemi sanitari in una posizione migliore per rispondere alle emergenze di salute pubblica.
Per eliminare le difficoltà di trovare un esperto di scrittura scientifica, è consigliabile associarsi a un partner regolatore con professionisti della scrittura scientifica esperti e qualificati. Freyr vi aiuta dalla selezione della rivista alla finalizzazione dei manoscritti. Per avere informazioni più dettagliate su come Freyr può aiutarvi, contattateci.
