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La comunicazione attraverso i media digitali influenza enormemente la percezione che i consumatori hanno di un prodotto/servizio. Per questo motivo, le aziende farmaceutiche sono in costante evoluzione per raggiungere un giusto equilibrio nella pubblicità dei loro prodotti. Le autorità di regolamentazione, invece, controllano la qualità e l'autenticità dei dati pubblicati. Nel caso del vaccino COVID-19, l'importanza della comunicazione è stata fondamentale. Dopo la concessione della prima autorizzazione all'immissione in commercio (dopo 8 mesi di sviluppo), il controllo della fonte e dell'autenticità delle informazioni divergenti è diventato eccessivo. Per evitare errori di comunicazione ed educare i pazienti sull'efficacia e l'importanza della vaccinazione, il governo ha incoraggiato diverse organizzazioni private ad avviare campagne. Nel 2019, il TGA ha pubblicato le lettere di autorizzazione per delineare le linee guida per una comunicazione e una promozione uniformi dei vaccini, come una tabella di marcia per gli inserzionisti che devono orientarsi in mezzo al rumore.
Per quanto riguarda la pubblicità e il relativo materiale promozionale in Australia, la TGA (Therapeutic Goods Association) ha presentato una serie di documenti di autorizzazione, come una serie di linee guida riviste basate sull'autorizzazione 2018 per i prodotti terapeutici (rappresentazione limitata - campagne del Commonwealth). Un recente aggiornamento della guida all'autorizzazione fornisce istruzioni dettagliate per la promozione dei vaccini ed evidenzia le restrizioni in merito. La guida 2021 afferma molto chiaramente che la guida non si applica alle pubblicità e alle attività promozionali realizzate seguendo il documento di autorizzazione del 2019.
Come mezzo per sostenere gli sforzi di vaccinazione, la TGA incoraggia la promozione da parte di privati o organizzazioni. Tuttavia, per mantenere la comunicazione omogenea tra le varie piattaforme, sono state predisposte istruzioni dettagliate.
Promuovere legittimamente i vaccini COVID-19:
- Utilizzo di materiale promozionale creato dal Governo
In base alle indicazioni fornite, chiunque può utilizzare materiale promozionale prodotto dal governo australiano o da un governo di uno Stato o territorio australiano per promuovere i vaccini COVID-19. Il materiale non deve essere alterato o modificato in senso promozionale. Tuttavia, se il materiale prevede uno spazio per l'aggiunta di informazioni specifiche da parte dell'inserzionista, ciò è consentito.
- Materiale sviluppato in proprio.
Tenendo presente l'importanza di una corretta comunicazione, la TGA ha rilasciato una successiva autorizzazione legale (l'autorizzazione 2021) che consente agli inserzionisti, quali operatori sanitari, siti di vaccinazione aderenti, enti aziendali, media e altri, di sviluppare il proprio materiale a condizione che la comunicazione rimanga conforme alle linee guida indicate.
- Offrire incentivi -
In base alle indicazioni fornite, qualsiasi soggetto può offrire un corrispettivo di valore (denaro o altri premi) alle persone che sono state vaccinate nell'ambito del programma di vaccinazione COVID-19 del governo.
- Informazioni concrete ed equilibrate che non costituiscano pubblicità
Qualsiasi soggetto può presentare pubblicamente informazioni fattuali ed equilibrate, che non siano promozionali e quindi non soggette alle norme sulla pubblicità, sui vaccini COVID-19.
- Per le aziende che facilitano la vaccinazione sul luogo di lavoro -
Le aziende australiane che collaborano con fornitori di vaccini approvati possono consigliare ai propri dipendenti il marchio in questione e, in ogni caso, promuovere qualsiasi marchio.
- Informazioni sull'operatore sanitario
In generale, gli operatori sanitari non sono autorizzati ad approvare farmaci o altri prodotti terapeutici da parte dell'Autorità Sanitaria. Dopo la pandemia COVID-19, la restrizione è stata abolita con il documento di autorizzazione 2021.
Le autorità sanitarie, in collaborazione con l'organizzazione privata, attraverso questa iniziativa hanno garantito che le informazioni diffuse siano filtrate attraverso fasi ottimali di controllo e siano quindi affidabili. La promozione delle vaccinazioni in tutto il mondo mira a raggiungere una protezione completa contro la pandemia COVID-19 e a realizzare la "Next normal". I nostri esperti di regolamentazione sono in grado di fornire una revisione di qualità del vostro materiale promozionale in conformità con le linee guida delle autorità sanitarie locali. Scoprite oggi stesso l'esperienza di Freyr nei servizi promozionali! Contattateci ora. Rimanete informati. Rimanete conformi.
