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"I colori, come i lineamenti, seguono i cambiamenti delle emozioni". - Pablo Picasso
Dai dipinti ai manufatti e alla letteratura, non si può trascurare l'importanza dei colori e delle palette di tonalità. La sfida sta nel modo in cui possiamo usare i colori in modo efficace per comunicare la percezione del marchio. Per esempio, simboli come i cartelli con la croce rossa, la croce verde e così via, rappresentano informazioni essenziali sui luoghi in cui viene prestata assistenza medica e dove è possibile acquistare medicinali. Per quanto riguarda l'importanza dei colori, abbiamo scoperto che studi recenti hanno dimostrato che alcuni colori suscitano emozioni inconsce nelle persone. Questo è di per sé una testimonianza di come il pubblico percepisca certi elementi a livello inconscio.
La percezione del marchio inizia prima che il consumatore finale acquisti il prodotto. Le aziende fanno grandi investimenti per la costruzione del marchio per trasmettere esattamente ciò che i marchi vogliono rappresentare attraverso i loro prodotti. Gli stimoli sensoriali sono importanti e sono stati condotti studi per comprendere l'impatto della combinazione di colori sul successo della comunicazione del marchio. Secondo le statistiche, i colori sono associati al riconoscimento del marchio dall'ottanta per cento (80%) dei consumatori. Tuttavia, tutte le visualizzazioni artistiche e i modelli possono essere immaginati con successo solo se i disegni sono scalabili.
Spesso le decisioni sulla tonalità e sulla palette di colori si basano su "Cosa sta bene insieme?" piuttosto che su "Cosa si sente bene?". È possibile ottenere l'adattamento corretto per un'indicazione e un marchio con gli strumenti giusti e un approccio su misura che offra risultati ottimali con input specifici.
Il color branding è una tecnica utilizzata per differenziare un marchio da un altro. Diverse piattaforme in cui i colori vengono utilizzati per una comunicazione efficace sono:
- Loghi
- Sito web
- Pubblicità
- Imballaggio
Creare un impatto positivo dei colori sulla maggior parte delle piattaforme richiede impegno e coerenza nella comunicazione. Nel corso degli anni, gli esperti hanno stabilito che l'uniformità e la combinazione di colori stabiliscono l'identità del marchio nella mente dei consumatori. La strategia di marca ideale consiste nel costruire un'immagine di successo con l'estetica giusta e una visione allineata per conquistare la mente di chi la percepisce. Trovare l'abbinamento perfetto per il vostro prodotto e procedere in modo conforme è l'opzione migliore.
Rivolgetevi a un esperto per progettare la vostra campagna di branding con una miscela ottimale di elementi micro e macro e per una revisione di qualità del materiale pubblicitario per le vostre attività promozionali.
