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L'artwork è un potente strumento di branding nel settore farmaceutico, in quanto aiuta le organizzazioni a creare la corretta percezione del marchio. Un sondaggio condotto alla fine del 2017 ha rivelato che il 60% dei consumatori è propenso a rifiutare un prodotto se l'etichetta non fornisce sufficienti informazioni sul prodotto, mentre immagini inadeguate e testi piccoli scoraggiano il 37% degli utenti finali. Una grafica conforme svolge un ruolo importante quando si tratta di brandizzare un prodotto e di soddisfare tutti i requisiti normativi e di marketing.
Perché la grafica conforme è importante per il branding?
1. Differenziazione del marchio:
Grafica unica e vivace crea un punto di differenza tra i marchi delle diverse aziende farmaceutiche. Ad esempio, secondo le linee guida della Food and Drug Administration (USFDA) degli Stati Uniti del luglio 2022, i seguenti punti devono essere in grassetto:
Nome del farmaco, pronuncia ortografica, forma di dosaggio, numero della fase e titoli delle figure.
Inoltre, una grafica conforme rende un marchio conforme e pronto per l'audit, soddisfacendo tutti i requisiti normativi e le linee guida delle autorità sanitarie competenti (HA).
2. Aiuta a proteggere il marchio
Medicinal products i contraccettivi e i farmaci per la fertilità sono spesso oggetto di contraffazione. In questi casi, le sfumature specifiche della grafica giocano un ruolo essenziale nell'autenticazione del prodotto originale. Facendo riferimento al brand book, ad esempio, ogni organizzazione ha il proprio logo con combinazioni di colori, codice esadecimale e tipografia specifici (il font utilizzato dall'azienda, ad esempio Helvetica). Esiste anche una misura particolare per l'affollamento e la spaziatura, che gli stakeholder e i designer grafici conoscono bene. Inoltre, nella grafica sono incorporate specifiche caratteristiche anticontraffazione, come etichette olografiche, filigrane, ecc. Qualsiasi prodotto contraffatto non riuscirà a riprodurre tali dettagli nella propria grafica, il che aiuta gli utenti finali e l'HA a identificare eventuali prodotti falsi, autenticando il prodotto medicinale originale e proteggendo l'immagine del marchio.
3. Crea una percezione del marchio
Le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per influenzare positivamente la percezione degli utenti finali. Secondo uno studio, nel settore dei farmaci da banco (OTC), alcune caratteristiche grafiche dell'imballaggio secondario, come i colori rosso e rosa, sono risultate le più apprezzate. Il blu e il bianco sono al secondo posto nella classifica delle preferenze. Maggiore è l'attrattiva visiva del prodotto, maggiore sarà il potenziale di creare un legame emotivo con esso. Ciò può tradursi in una percezione positiva del marchio.
Modi per garantire la conformità dell'opera d'arte
1. Identificazione delle linee guida HA
Ogni prodotto del settore è regolamentato da un'autorità competente. Nel settore farmaceutico, le autorità quali la FDA, l'Agenzia europea per i medicinali (EMA) ecc. sono i principali organismi di regolamentazione. Per garantire la conformità della grafica, gli esperti di conformità all'interno dell'organizzazione devono innanzitutto identificare la normativa applicabile alla grafica specifica. Ad esempio, secondo il Codice dei regolamenti federali (CFR), titolo 21, "Chiedere consiglio al medico o al farmacista prima dell'uso se si è" [in grassetto ] o, per i prodotti etichettati solo per l'uso in bambini di età inferiore ai dodici (12) anni, "Chiedere consiglio al medico o al farmacista prima dell'uso se il bambino è" [in grassetto ], seguito da tutte le avvertenze relative alle interazioni farmaco-farmaco e farmaco-alimento, deve essere incluso OTC . Le normative HA sono in continua evoluzione. Pertanto, il monitoraggio costante di tali cambiamenti è essenziale per garantire la conformità.
2. Correzione di bozze dell'opera d'arte
Qualsiasi difetto della grafica, come un piccolo errore di stampa, può costare milioni di dollari a un'organizzazione. Pertanto, l'industria farmaceutica dovrebbe impegnarsi a correggere l'artwork e a verificare la presenza di eventuali imperfezioni o errori per garantire la conformità a tutte le normative vigenti. Inoltre, è possibile verificare se l'artwork è in grado di comunicare il messaggio del marchio e l'usabilità del prodotto all'utente finale, aiutando il marchio a creare la giusta percezione.
3. Gestione del processo artistico
Le organizzazioni farmaceutiche devono sottoporsi a un processo laborioso per la creazione di materiale illustrativo conforme. Il lavoro viene costantemente scambiato tra designer, product manager, brand manager, QC manager e così via, per garantire che l'artwork sia non solo conforme, ma anche vivace. È quindi necessaria una gestione del flusso di lavoro che aiuti il marchio a gestire in modo efficiente il processo artistico, riducendo gli errori e la confusione. Un migliore controllo del processo di workflow porta a un artwork conforme e privo di errori,
4. Correggere la grafica della confezione
Dal contenuto al cartone, l'organizzazione è in grado di comunicare le informazioni sul prodotto e il messaggio del marchio all'utente finale. Sulla confezione del farmaco vengono stampati due (02) aspetti dell'artwork, ovvero la parte di design dell'artwork, come il logo, i colori, i testi, ecc. e il testo di stampa richiesto dalla legge indiana sui farmaci e i cosmetici del 1940, come il numero di lotto, la data di produzione, l'MRP, la dimensione della confezione, ecc. Assicurarsi che la grafica corretta sia stampata sulla confezione giusta per le varie forme di dosaggio, come le dosi liquide, le compresse e così via, è fondamentale per mantenere la conformità.
Ad esempio, secondo le linee guida della Central Drugs Standard Control Organization CDSCO), per i farmaci della Tabella G, le confezioni devono riportare la seguente avvertenza in caratteri neri leggibili, all'interno di un riquadro rettangolare rosso: "Farmaco soggetto a prescrizione medica della Tabella G - Attenzione: è pericoloso assumere questo preparato se non sotto controllo medico". Per i farmaci della Tabella H che rientrano nella legge sui narcotici e le sostanze psicotrope del 1985 (India), la confezione deve riportare il simbolo NRx in rosso nell'angolo superiore sinistro. Errori di stampa possono causare la morte. Pertanto, le informazioni e i simboli corretti devono essere stampati sulla confezione giusta.
Una grafica conforme evita gli ostacoli legati al packaging e ai requisiti normativi, consentendo alle organizzazioni farmaceutiche di creare un marchio sul mercato. Creare una grafica vivace e assicurarsi che sia conforme è altrettanto importante.
Le organizzazioni che dispongono di un team efficiente di esperti in grado di fornire grafica conforme alle normative otterranno una forte differenziazione del marchio e una percezione positiva rispetto alla concorrenza. Freyr, con oltre trecento (300) membri formati in materia di normative e un solido studio di progettazione grafica, fornisce servizi grafici completi, soddisfacendo le vostre esigenze personalizzate. Consultateci per soluzioni grafiche end-to-end e best practice in materia di conformità.
