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L'Artwork è un potente strumento di branding nell'industria farmaceutica, poiché aiuta le organizzazioni a creare le percezioni corrette del marchio. Un sondaggio condotto alla fine del 2017 ha rivelato che il 60% dei consumatori è propenso a rifiutare un prodotto se l'etichetta non fornisce informazioni sufficienti sul prodotto, mentre immagini inadeguate e testo piccolo scoraggiano il 37% degli utenti finali. L'Artwork conforme svolge un ruolo importante nella promozione di un prodotto e nel soddisfare tutti i requisiti normativi e di marketing.
Perché l'Artwork conforme è importante nel branding?
1. Differenziazione del marchio:
Un Artwork unico e vivace crea un elemento distintivo tra i marchi delle diverse aziende farmaceutiche. Ad esempio, secondo le linee guida della Food and Drug Administration degli Stati Uniti (USFDA) di luglio 2022, i seguenti punti devono essere in grassetto:
Nome del farmaco, pronuncia ortografica, forma di dosaggio, numero della fase e titoli delle figure.
Inoltre, un Artwork conforme rende un marchio conforme e pronto per l'audit, soddisfacendo tutti i requisiti normativi e le linee guida delle Autorità Sanitarie (HA) competenti.
2. Aiuta a proteggere il marchio
I medicinali, come i contraccettivi e i farmaci per la fertilità, sono un bersaglio comune per la contraffazione. In questi casi, specifiche sfumature dell'artwork giocano un ruolo essenziale nell'autenticazione del prodotto originale. Ad esempio, riferendosi a un brand book, ogni organizzazione ha il proprio logo con schemi di colori specifici, codice esadecimale e tipografia (il carattere che un'azienda utilizza, ad esempio, Helvetica). Esiste anche una misurazione particolare per l'ingombro e la spaziatura, che gli stakeholder e i designer dell'artwork conoscono. Inoltre, nell'artwork sono incorporate specifiche caratteristiche anticontraffazione, come etichette olografiche, filigrane, ecc. Qualsiasi prodotto contraffatto non riuscirà a riprodurre tali dettagli nel proprio artwork, il che aiuta gli utenti finali e le Autorità Competenti (AC) a identificare eventuali prodotti falsi durante l'autenticazione del medicinale originale e la protezione dell'immagine del marchio.
3. Crea una percezione del marchio
Le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per far sì che l'utente finale percepisca correttamente. Secondo uno studio, nei farmaci da banco (OTC), alcune caratteristiche dell'Artwork nell'imballaggio secondario, come i colori rosso e rosa, sono emerse come le più preferite. Il blu e il bianco sono al secondo posto nelle preferenze. Maggiore è l'attrattiva visiva del prodotto, maggiore sarà il potenziale per creare un attaccamento emotivo al prodotto. Questo può tradursi in una percezione positiva del marchio.
Modi per garantire che l'Artwork sia conforme
1. Identificazione delle linee guida HA
Ogni prodotto nel settore è regolamentato da un'autorità stabilita. Nell'industria farmaceutica, autorità come la FDA, l'Agenzia Europea per i Medicinali (EMA), ecc., sono i principali regolatori. Per garantire che l'Artwork sia conforme, gli esperti di compliance all'interno dell'organizzazione devono prima identificare la normativa applicabile allo specifico Artwork. Ad esempio, secondo il Codice dei Regolamenti Federali (CFR), titolo 21, "Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se si è," [in grassetto] o per i prodotti etichettati solo per l'uso nei bambini di età inferiore a dodici anni, "Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se il bambino è," [in grassetto], seguiti da tutte le avvertenze sulle interazioni farmaco-farmaco e farmaco-alimento, dovrebbero essere inclusi nell'etichettatura OTC. Le normative delle HA (Autorità Sanitarie) continuano a cambiare. Pertanto, un monitoraggio costante di questi cambiamenti è essenziale per rimanere conformi.
2. Revisione dell'Artwork
Qualsiasi difetto nell'Artwork, come una piccola stampa errata, può costare a un'organizzazione milioni di dollari. Pertanto, l'industria farmaceutica dovrebbe impegnarsi a controllare l'Artwork e verificare eventuali imperfezioni o errori per assicurarsi di essere in linea con tutte le normative pertinenti. Inoltre, consente di verificare se l'Artwork è in grado di comunicare il messaggio del marchio e l'usabilità del prodotto all'utente finale, aiutando il marchio a creare la giusta percezione.
3. Gestione del processo di Artwork
Le organizzazioni farmaceutiche devono affrontare un processo laborioso nella creazione di Artwork conformi. C'è un continuo scambio dell'Artwork tra designer, product manager, brand manager, QC manager, ecc., per garantire che l'Artwork non sia solo conforme ma anche vivace. Pertanto, è necessaria una gestione del flusso di lavoro che aiuti il brand a gestire il processo di Artwork in modo efficiente, riducendo errori e confusione. Un migliore controllo del processo di flusso di lavoro porta a Artwork conformi e privi di errori,
4. Artwork corretto nell'imballaggio
Dal contenuto alla confezione, l'organizzazione è in grado di comunicare le informazioni sul prodotto e il messaggio del marchio all'utente finale. Due aspetti dell'Artwork sono stampati sulla confezione del farmaco, ovvero la parte di design dell'Artwork, come il logo, i colori, i testi, ecc., e il testo di stampa come richiesto dall'Indian Drugs and Cosmetic Act, 1940, come il numero di lotto, la data di produzione, il prezzo massimo al dettaglio (MRP), le dimensioni della confezione, ecc. Garantire che l'Artwork corretto sia stampato sulla confezione giusta per varie forme di dosaggio, come dosi liquide, compresse, ecc., è fondamentale per rimanere conformi.
Ad esempio, secondo le linee guida della Central Drugs Standard Control Organization CDSCO), per i farmaci della Tabella G, le confezioni devono riportare la seguente avvertenza in caratteri neri leggibili, all'interno di un riquadro rettangolare rosso: "Farmaco soggetto a prescrizione medica della Tabella G - Attenzione: è pericoloso assumere questo preparato se non sotto controllo medico". Per i farmaci della Tabella H che rientrano nella legge sui narcotici e le sostanze psicotrope del 1985 (India), la confezione deve riportare il simbolo NRx in rosso nell'angolo superiore sinistro. Errori di stampa possono causare la morte. Pertanto, le informazioni e i simboli corretti devono essere stampati sulla confezione giusta.
L'Artwork conforme evita ostacoli legati al confezionamento e ai requisiti normativi, permettendo alle organizzazioni farmaceutiche di costruire un marchio sul mercato. Creare un Artwork vivace e assicurarsi che sia conforme è altrettanto importante.
Le organizzazioni che dispongono di un team efficiente di esperti per fornire Artwork conformi vedranno una forte differenziazione e percezione del marchio tra i concorrenti. Freyr, con oltre trecento membri formati in ambito normativo e un solido studio di progettazione di Artwork, fornisce servizi completi di Artwork, soddisfacendo le vostre esigenze personalizzate. Consultateci per soluzioni End-to-End di Artwork e le migliori pratiche di conformità.
