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L'Artwork è un potente strumento di branding nell'industria farmaceutica poiché aiuta le organizzazioni a creare le percezioni di marca corrette. Un sondaggio condotto alla fine del 2017 ha rivelato che il 60% dei consumatori è propenso a rifiutare un prodotto se l'etichetta non fornisce sufficienti informazioni sul prodotto, mentre immagini inadeguate e testo piccolo scoraggiano il 37% degli utenti finali. Un Artwork conforme svolge un ruolo importante sia nel branding di un prodotto sia nel soddisfare tutti i requisiti normativi e di marketing.
Perché l'Artwork conforme è importante nel branding?
1. Differenziazione del marchio:
Un Artwork unico e vivace crea un elemento distintivo tra i marchi delle diverse aziende farmaceutiche. Ad esempio, secondo le linee guida della Food and Drug Administration degli Stati Uniti (USFDA) di luglio 2022, i seguenti punti devono essere in grassetto:
Nome del farmaco, pronuncia ortografica, forma di dosaggio, numero della fase e titoli delle figure.
Inoltre, un Artwork conforme rende un marchio conforme e pronto per l'audit, soddisfacendo tutti i requisiti normativi e le linee guida delle Autorità Sanitarie (AS) competenti.
2. Aiuta a proteggere il marchio
I prodotti medicinali, come i contraccettivi e i farmaci per la fertilità, sono un bersaglio comune per la contraffazione. In questi casi, specifiche sfumature dell'Artwork svolgono un ruolo essenziale nell'autenticazione del prodotto originale. Ad esempio, consultando un brand book, ogni organizzazione ha il proprio logo con schemi di colore specifici, codice esadecimale e tipografia (il carattere che un'azienda utilizza, ad esempio, Helvetica). Esiste anche una misurazione particolare per l'ingombro e la spaziatura, nota agli stakeholder e ai designer di Artwork. Inoltre, nell'Artwork sono incorporate specifiche caratteristiche anti-contraffazione, come etichette olografiche, filigrane, ecc. Qualsiasi prodotto contraffatto non riuscirà a riprodurre tali dettagli nel proprio Artwork, il che aiuta gli utenti finali e l'HA a identificare eventuali prodotti falsi durante l'autenticazione del prodotto medicinale originale e la protezione dell'immagine del marchio.
3. Crea una percezione del marchio
Le aziende farmaceutiche spendono milioni di dollari per far sì che l'utente finale percepisca correttamente. Secondo uno studio, nei farmaci da banco (OTC), alcune caratteristiche dell'Artwork nell'imballaggio secondario, come i colori rosso e rosa, sono emerse come le più preferite. Blu e bianco sono al secondo posto in termini di preferenza. Maggiore è l'attrattiva visiva del prodotto, maggiore sarà il potenziale per creare un attaccamento emotivo al prodotto. Ciò può tradursi in una percezione positiva del marchio.
Modi per garantire che l'Artwork sia conforme
1. Identificazione delle linee guida HA
Ogni prodotto nel settore è regolamentato da un'autorità stabilita. Nell'industria farmaceutica, autorità come la FDA, l'Agenzia Europea dei Medicinali (EMA), ecc., sono i regolatori chiave. Per garantire che l'Artwork sia conforme, gli esperti di conformità all'interno dell'organizzazione devono prima identificare la normativa che si applica all'Artwork specifico. Ad esempio, secondo il Code of Federal Regulations (CFR), titolo 21, “Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se si è,” [in grassetto ] o per prodotti etichettati solo per l'uso in bambini sotto i dodici anni di età, “Chiedere a un medico o farmacista prima dell'uso se il bambino è,” [in grassetto], seguiti da tutte le avvertenze sulle interazioni farmaco-farmaco e farmaco-cibo dovrebbero essere inclusi nel Labelling OTC. Le normative delle HA sono in continua evoluzione. Pertanto, un monitoraggio costante di questi cambiamenti è essenziale per rimanere conformi.
2. Correzione di Bozze dell'Artwork
Qualsiasi difetto nell'Artwork, come una piccola stampa errata, può costare a un'organizzazione milioni di dollari. Pertanto, l'industria farmaceutica dovrebbe impegnarsi a revisionare l'Artwork e a verificare la presenza di imperfezioni o errori per assicurarsi di essere in linea con tutte le normative pertinenti. Inoltre, consente di verificare se l'Artwork può comunicare il messaggio del marchio e l'usabilità del prodotto all'utente finale, aiutando il marchio a creare la giusta percezione.
3. Gestione del processo Artwork
Le organizzazioni farmaceutiche devono affrontare un processo laborioso nella creazione di Artwork conforme. C'è un continuo scambio dell'Artwork tra designer, product manager, brand manager, responsabili QC, ecc., per garantire che l'Artwork non sia solo conforme ma anche accattivante. Pertanto è necessaria una gestione del flusso di lavoro, che aiuta il marchio a gestire il processo di Artwork in modo efficiente, riducendo errori e confusione. Un migliore controllo del processo di flusso di lavoro porta a un Artwork conforme e privo di errori,
4. Correzione dell'Artwork nel confezionamento
Dal Contenuto al Cartone, l'organizzazione è in grado di comunicare le informazioni sul prodotto e il messaggio del marchio all'utente finale. Due aspetti dell'Artwork sono stampati sul cartone del farmaco, vale a dire, la parte di design dell'Artwork, come il logo, i colori, i testi, ecc., e il testo di stampa come richiesto dall'Indian Drugs and Cosmetic Act, 1940, come il numero di lotto, la data di produzione, il MRP, la dimensione della confezione, ecc. Garantire che l'Artwork corretto sia stampato sulla confezione giusta per varie forme di dosaggio, come dosi liquide, compresse, ecc., è cruciale per rimanere conformi.
Ad esempio, secondo le linee guida della Central Drugs Standard Control Organization CDSCO), per i farmaci della Tabella G, le confezioni devono riportare la seguente avvertenza in caratteri neri leggibili, all'interno di un riquadro rettangolare rosso: "Farmaco soggetto a prescrizione medica della Tabella G - Attenzione: è pericoloso assumere questo preparato se non sotto controllo medico". Per i farmaci della Tabella H che rientrano nella legge sui narcotici e le sostanze psicotrope del 1985 (India), la confezione deve riportare il simbolo NRx in rosso nell'angolo superiore sinistro. Errori di stampa possono causare la morte. Pertanto, le informazioni e i simboli corretti devono essere stampati sulla confezione giusta.
Un Artwork conforme evita gli ostacoli legati all'imballaggio e ai requisiti normativi, permettendo alle aziende farmaceutiche di affermare il proprio marchio sul mercato. Creare Artwork accattivanti e garantirne la conformità è altrettanto cruciale.
Le organizzazioni che dispongono di un team efficiente di esperti per la fornitura di Artwork conformi vedranno una forte differenziazione e percezione del marchio tra i concorrenti. Freyr, con oltre trecento membri con formazione normativa e un solido studio di progettazione di Artwork, fornisce servizi completi di Artwork, soddisfacendo le vostre esigenze personalizzate. Consultateci per soluzioni End-to-End di Artwork e migliori pratiche di conformità.
