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In era tasti "Type-Backspace-Enter", affidarsi al modello "Ink-Paper-Print" (inchiostro-carta-stampa), soprattutto nel contesto della pandemia globale, può essere preoccupante. La comunicazione tradizionale dei marchi diventa difficile a causa delle misure di distanziamento sociale e, di conseguenza, la società si sta adattando alla "nuova normalità". I marchi di tutto il mondo hanno già adottato tendenze comunicative in evoluzione, in linea con le varie norme relative alla pandemia. Le industrie di tutte le nazioni hanno quindi dimostrato la loro agilità nel vero senso della parola.
In un vortice di dinamiche mutevoli, la qualità e l'autenticità della comunicazione non devono essere compromesse. Informazioni mediche serie, scritte in modo sintetico con la massima spaziatura, richiedono norme rigorose per la conformità.
La riduzione della frequenza delle visite degli informatori scientifici presso i medici ha reso difficile per i marchi rimanere in contatto con il prescrittore. Di conseguenza, sembrano necessari modi e linguaggi innovativi per posizionare correttamente il marchio. Oltre alle varie strategie e ai diversi mezzi disponibili per le promozioni, è fondamentale monitorare e rivedere la comunicazione del marchio. Quando si tratta di comunicazione del marchio e di materiale che circonda l'immagine del marchio, può diventare opprimente, in particolare per i medici, assorbire informazioni disposte in modo da aumentare il carico cognitivo. Proiettare gerghi fantasiosi e terminologie mediche creative non garantirà un posizionamento adeguato nelle modalità di pubblicità tradizionali e remote.
La natura dinamica delle normative in continua evoluzione richiede marchi dinamici, che operino allo stesso livello per comprendere le esigenze e le aspettative dei clienti. Comprendere le esigenze del vostro marchio e rappresentarle esattamente come voi le concepite, nel rispetto degli standard vigenti, è la competenza Freyr. Pionieri verso l'assistenza sanitaria 4.0, superando gli ostacoli normativi.
A prescindere dalle tendenze delle campagne, per raggiungere la velocità di crescita della pubblicità e delle promozioni nel settore farmaceutico è necessario che i marchi integrino nella loro strategia quanto segue:
- Centralità del paziente
- Chiara comprensione di ciò che deve essere trasmesso e a chi deve essere trasmesso.
- Accelerazione della consegna delle informazioni
- Integrare le attività di marketing per fornire informazioni relative al marchio in modo migliore e più rapido.
- Maggiore consapevolezza
- I pazienti informati era digitale cercano era marchi che consentano loro di comprendere le informazioni disponibili nel modo giusto e nel posto giusto.
- Valutare il successo/fallimento delle campagne
- Il coinvolgimento in attività promozionali assicura la presenza del marchio sul mercato.
- Ridurre il carico cognitivo
- Informazioni concise e appropriate che aiutino il pubblico a ricordare la comunicazione e a fare una scelta informata.
