1 minuto di lettura
In un'epoca di caratteri, spazi ed entrate, affidarsi al modello inchiostro-carta-stampa, soprattutto in un contesto di pandemia globale, può essere preoccupante. La comunicazione tradizionale dei marchi diventa un affare difficile a causa delle misure di allontanamento sociale e quindi la società si sta adattando al "New normal". I marchi di tutto il mondo hanno già adottato tendenze di comunicazione in evoluzione, allineandosi alle varie norme della pandemia. Le industrie di tutti i Paesi hanno quindi dimostrato la loro agilità.
In un vortice di dinamiche mutevoli, la qualità e l'autenticità della comunicazione non devono essere compromesse. Informazioni mediche serie, scritte in modo sintetico con la massima spaziatura, richiedono norme rigorose per la conformità.
La riduzione della frequenza delle visite degli informatori scientifici presso i medici ha reso difficile per i marchi rimanere in contatto con il prescrittore. Di conseguenza, sembrano necessari modi e linguaggi innovativi per posizionare correttamente il marchio. Oltre alle varie strategie e ai diversi mezzi disponibili per le promozioni, è fondamentale monitorare e rivedere la comunicazione del marchio. Quando si tratta di comunicazione del marchio e di materiale che circonda l'immagine del marchio, può diventare opprimente, in particolare per i medici, assorbire informazioni disposte in modo da aumentare il carico cognitivo. Proiettare gerghi fantasiosi e terminologie mediche creative non garantirà un posizionamento adeguato nelle modalità di pubblicità tradizionali e remote.
La natura dinamica dei cambiamenti normativi richiede marchi dinamici, che operino alla stessa ottava per comprendere le esigenze e le aspettative dei clienti. Comprendere le esigenze del vostro marchio e rappresentarle nel modo in cui credete, mantenendo gli standard di conformità, è l'esperienza di Freyr. Pionieri dell'assistenza sanitaria 4.0, che non si scontrano con gli ostacoli normativi.
A prescindere dalle tendenze delle campagne, per raggiungere la velocità di crescita della pubblicità e delle promozioni nel settore farmaceutico è necessario che i marchi integrino nella loro strategia quanto segue:
- Centralità del paziente
- Chiara comprensione di ciò che deve essere trasmesso e a chi deve essere trasmesso.
- Accelerazione della consegna delle informazioni
- Integrare le attività di marketing per fornire informazioni relative al marchio in modo migliore e più rapido.
- Maggiore consapevolezza
- I pazienti informati nell'era digitale cercano costantemente i marchi per comprendere le informazioni disponibili nel posto giusto e nel modo giusto.
- Valutare il successo/fallimento delle campagne
- Il coinvolgimento in attività promozionali assicura la presenza del marchio sul mercato.
- Ridurre il carico cognitivo
- Informazioni concise e appropriate che aiutino il pubblico a ricordare la comunicazione e a fare una scelta informata.
