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La communication de marque consiste à faire comprendre pourquoi une marque particulière est une option plus intelligente que ses concurrents sur le marché. L'industrie pharmaceutique n'échappe pas à cette règle. Dans le monde entier, en raison de l'espace très fragmenté du marché, la communication devient la seule et unique perspective d'architecture de l'identité d'une marque.
En ce qui concerne la publicité pour les produits en vente libre (OTC), un ensemble détaillé de lignes directrices a été établi. Cela permet de garantir que le consommateur est bien informé avant de se lancer dans l'automédication. Les produits délivrés uniquement sur ordonnance ne font généralement pas l'objet de communications directes aux consommateurs (DTC) en raison d'un langage inapproprié qui incite le consommateur à choisir un médicament/une molécule plutôt qu'un autre. L'Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) veille à ce que la promotion des médicaments sur ordonnance soit véridique, équilibrée et communiquée avec précision aux prescripteurs, aux professionnels de santé et à la population en général.
Une information équilibrée est l'un des paramètres clés qui régissent la diffusion des efforts promotionnels pour les produits soumis à prescription. Dans un ensemble de lignes directrices proposées par l'OPDP, les facteurs risques/bénéfices doivent être correctement communiqués dans l'espace publicitaire. Une marque a la possibilité de se présenter et de se faire connaître auprès du consommateur direct dans l'espace publicitaire, mais comment peut-elle parvenir à un équilibre équitable entre ad promo ?
Comprendre les attentes d'un professionnel de santé et communiquer les avantages et les risques médicaux comporte en soi un risque d'erreur considérable. En ce qui concerne ad promo destinées directement aux consommateurs, plusieurs obstacles à la communication peuvent être levés grâce à une bonne compréhension des directives établies. Parallèlement, le respect des règles et des restrictions garantit que le consommateur est informé de l'existence de la marque avant de consulter un médecin de confiance.
En conclusion, pour développer une ad promo qui soit non seulement créative, mais aussi conforme, il est préférable de faire appel à un expert. Reach un pour garantir une conformité totale.
