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La communication de marque consiste à faire comprendre pourquoi une marque particulière est une option plus intelligente que ses concurrents sur le marché. L'industrie pharmaceutique n'échappe pas à cette règle. Dans le monde entier, en raison de l'espace très fragmenté du marché, la communication devient la seule et unique perspective d'architecture de l'identité d'une marque.
En ce qui concerne les publicités pour les produits en vente libre, un ensemble de lignes directrices détaillées a été établi. Cela garantit que le consommateur est bien informé avant d'essayer de s'auto-médicamenter. Le plus souvent, les produits délivrés uniquement sur ordonnance ne voient pas le jour dans le cadre de la communication directe au consommateur (DTC) en raison d'un langage inapproprié qui persuade le consommateur de choisir un médicament ou une molécule plutôt qu'un autre. L'Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) vérifie que la promotion des médicaments sur ordonnance est véridique, équilibrée et correctement communiquée aux prescripteurs, aux professionnels de la santé et à la population en général.
Une information équilibrée est l'un des paramètres clés qui entourent la diffusion des efforts promotionnels pour les produits de prescription. Dans un ensemble de lignes directrices présentées par l'OPDP, les facteurs risques/bénéfices doivent être correctement communiqués dans l'espace publicitaire. Une marque a la possibilité de se présenter et de se faire connaître du consommateur direct dans l'espace publicitaire, mais comment parvenir à un juste équilibre entre les informations promotionnelles de la publicité ?
Comprendre les attentes d'un professionnel de la santé et transmettre les avantages et les risques médicaux laisse en soi une grande place à l'erreur. En ce qui concerne l'activité de promotion publicitaire DTC, plusieurs obstacles à la communication peuvent être levés grâce à une bonne compréhension des lignes directrices établies. Dans le même temps, le respect des règles et des restrictions permet de s'assurer que le consommateur est informé de la marque avant de s'adresser à un médecin de confiance.
En conclusion, l'élaboration d'une campagne de promotion publicitaire garantissant non seulement la créativité, mais aussi la conformité, doit être confiée à un expert. Prenez contact avec l'un d'entre eux pour une conformité de bout en bout.
