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La communication par les médias numériques influence considérablement la perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou d'un service. C'est pourquoi les entreprises pharmaceutiques évoluent constamment pour parvenir à un juste équilibre dans la publicité de leurs produits. Les régulateurs, quant à eux, contrôlent la qualité et l'authenticité des données publiées. Dans le cas des vaccins COVID-19, l'importance de la communication était primordiale. Après l'octroi de la première autorisation de mise sur le marché (dans les huit mois suivant la mise au point du produit), le contrôle de la source et de l'authenticité d'informations divergentes est devenu insurmontable. Pour éviter les erreurs de communication et informer les patients de l'efficacité et de l'importance de la vaccination, le gouvernement a encouragé diverses organisations privées à lancer des campagnes. En 2019, la TGA a publié des lettres d'autorisation qui constituent une feuille de route permettant aux annonceurs de s'y retrouver dans le brouhaha.
En Australie, la TGA (Therapeutic Goods Association) a mis en place une série de documents d'autorisation, sous la forme d'un ensemble révisé de lignes directrices basées sur l'autorisation 2018 des produits thérapeutiques (représentation restreinte - campagnes du Commonwealth). Une récente mise à jour de ce document fournit des instructions détaillées sur la promotion des vaccins et met en évidence les restrictions qui s'y rapportent. Le document d'orientation de 2021 indique très clairement qu'il ne s'applique pas aux publicités et aux activités promotionnelles réalisées conformément au document d'autorisation de 2019.
Pour soutenir les efforts de vaccination, la TGA encourage la promotion par des particuliers ou des organisations. Toutefois, pour que la communication reste homogène d'une plateforme à l'autre, des instructions détaillées ont été mises en place.
Promouvoir légalement les vaccins COVID-19 :
- Utilisation de matériel promotionnel créé par le gouvernement -
Selon les directives énoncées, toute partie est autorisée à utiliser le matériel promotionnel produit par le gouvernement australien ou le gouvernement d'un État ou d'un territoire australien pour promouvoir les vaccins COVID-19. Le matériel ne doit pas être modifié ou complété à des fins promotionnelles. Toutefois, lorsque le matériel comporte un espace permettant à l'annonceur d'ajouter des informations spécifiques, cela est autorisé.
- Matériel auto-développé -
Gardant à l'esprit l'importance d'une communication adéquate, la TGA a délivré une autorisation légale ultérieure (l'autorisation 2021) qui permet aux annonceurs tels que les professionnels de la santé, les sites de vaccination participants, les entreprises, les médias et d'autres de développer leur matériel tant que la communication reste conforme aux lignes directrices énoncées.
- Offrir des incitations -
Selon les orientations énoncées, toute partie peut offrir une contrepartie de valeur (argent ou autres récompenses) aux personnes qui ont été vaccinées dans le cadre du programme de vaccination COVID-19 du gouvernement.
- Des informations factuelles et équilibrées qui ne constituent pas de la publicité.
Toute partie peut présenter publiquement des informations factuelles et équilibrées, non promotionnelles et donc non soumises aux règles de publicité, sur les vaccins COVID-19.
- Pour les entreprises qui facilitent la vaccination sur le lieu de travail
Les entreprises australiennes qui s'associent à des fournisseurs de vaccins agréés peuvent conseiller leurs employés sur la marque en question et, en aucun cas, promouvoir un nom de marque.
- Informations sur le professionnel de la santé -
En règle générale, les prestataires de soins de santé ne sont pas autorisés par l'autorité sanitaire à recommander des médicaments ou d'autres produits thérapeutiques. Depuis la pandémie de COVID-19, cette restriction a été levée dans le cadre du document d'autorisation 2021.
Grâce à cette initiative, les autorités sanitaires, en association avec l'organisation privée, ont veillé à ce que les informations diffusées soient filtrées à travers des étapes optimales d'examen et qu'elles soient donc fiables. La promotion des campagnes de vaccination dans le monde entier vise à assurer une protection complète contre la pandémie de COVID-19 et à instaurer une "nouvelle normalité". Nos experts chevronnés en réglementation peuvent fournir un examen de qualité de votre matériel promotionnel en conformité avec les directives de l'autorité sanitaire locale. Découvrez l'expertise de Freyr en matière de services de promotion publicitaire dès aujourd'hui ! Contactez-nous. Restez informé. Restez en conformité.
