1 min read
Komunikacja marki ma na celu przekazanie, dlaczego dana marka jest lepszym rozwiązaniem niż konkurencja na rynku. Branża farmaceutyczna nie zapomina o tym samym. Na całym świecie, ze względu na bardzo rozdrobnioną przestrzeń rynkową, komunikacja staje się całą i jedyną perspektywą architektury tożsamości marki.
Kiedy mówimy o reklamach produktów dostępnych bez recepty (OTC), ustalono szczegółowy zestaw wytycznych. Gwarantuje to, że konsument jest dobrze poinformowany przed podjęciem próby samoleczenia. Produkty wydawane wyłącznie na receptę częściej niż rzadziej nie ujrzą światła dziennego w komunikacji bezpośredniej z konsumentem (DTC) ze względu na niewłaściwy język przekonujący konsumenta do wyboru jednego leku/cząsteczki zamiast drugiego. Biuro Promocji Leków na Receptę (OPDP) monitoruje, czy promocja leków na receptę jest zgodna z prawdą, wyważona i dokładnie przekazywana lekarzom, pracownikom służby zdrowia i ogółowi społeczeństwa.
Zrównoważona informacja jest jednym z kluczowych parametrów, które dotyczą nadawania działań promocyjnych produktów na receptę. W zestawie wytycznych przedstawionych przez OPDP czynniki ryzyka/korzyści wymagają odpowiedniej komunikacji w przestrzeni reklamowej. Marka ma możliwość wystąpienia i zaprezentowania się bezpośredniemu konsumentowi w przestrzeni reklamowej, ale w jaki sposób może osiągnąć sprawiedliwą równowagę informacji promocyjnych w reklamie?
Zrozumienie oczekiwań pracowników służby zdrowia oraz przekazywanie informacji o korzyściach i zagrożeniach medycznych samo w sobie pozostawia ogromne pole do popełnienia błędu. Kiedy mówimy o działaniach promocyjnych reklam DTC, kilka blokad w komunikacji można złagodzić dzięki właściwemu zrozumieniu ustalonych wytycznych. Jednocześnie przestrzeganie zasad i ograniczeń zapewnia, że konsument jest świadomy marki przed zwróceniem się do zaufanego lekarza.
Podsumowując, chcąc opracować kampanię promocyjną, która nie tylko zapewnia kreatywność, ale także pozostaje zgodna z przepisami, należy powierzyć ją ekspertowi. Skontaktuj się z jednym z nich, aby uzyskać kompleksową zgodność.
