W wysoce regulowanej i dynamicznej branży farmaceutycznej promocje i reklamy związane z produktami leczniczymi mają na celu zwiększenie świadomości marki, generowanie sprzedaży lub budowanie lojalności wobec marki. Wysoka kwota budżetu farmaceutycznego (prawie 9,3 miliona dolarów amerykańskich w 2022 r. według statystyk (Budżety marketingowe amerykańskich firm opieki zdrowotnej 2019-2022; opublikowane przez J. G. Navarro, 28 lipca 2023 r.)) jest wydawana na te promocje i reklamy. Te materiały promocyjne muszą przejść rygorystyczny proces przeglądu, który może być trudny w różnych momentach, aby spełnić ograniczenia regulacyjne i cele biznesowe. Wyzwania te można pokonać dzięki określonym strategiom.

Na tym blogu zbadamy złożoność, z jaką firmy farmaceutyczne mają do czynienia podczas przeglądu reklam i promocji produktów leczniczych. Rozumiejąc wyzwania i wdrażając skuteczne strategie, firmy mogą efektywnie poruszać się w środowisku regulacyjnym i osiągać swoje cele marketingowe.

Strategie pokonywania wyzwań związanych z recenzjami.

1. Przejście z jednego rynku na inny

Wprowadzanie medicinal products może być trudnym zadaniem, ponieważ firmy farmaceutyczne mogą czasami nie znać regionalnych wytycznych dotyczących promocji i działań niepromocyjnych. Z tego powodu mogą łatwo napotkać sprzeczne wymagania i odejść od wymaganych wytycznych dotyczących promocji.

Jak możemy pomóc?

W Freyr wspieramy klientów we wprowadzaniu produktów na rynek i pomagamy im osiągać cele związane z przeglądem i walidacją materiałów dotyczących medicinal products na całym świecie. Nasze usługi w zakresie przeglądu medycznego, prawnego i regulacyjnego (MLR) zapewniają odpowiednie, aktualne porady i gwarantują utrzymanie konkurencyjności w tym niezwykle złożonym środowisku. Dzięki naszemu przewodnikowi AD-Promo Guide zapewniamy wytyczne dla poszczególnych krajów. Nasze CoE komunikacji medycznej i naukowej (MSC) CoE tworzenie materiałów promocyjnych i niepromocyjnych dostosowanych do konkretnego regionu, od szkoleń po kompleksowe zarządzanie projektami.

2. Ryzyko procesowe i kwestie zgodności-

W zależności od złożoności zasobów promocyjnych i niepromocyjnych, proces weryfikacji może trwać od 30 dni do 6 miesięcy. Powoduje to efekt wąskiego gardła, w którym istotne zasoby cyfrowe utknęły na tygodnie między zainteresowanymi stronami. Te wąskie gardła powodują opóźnienie we wprowadzeniu produktu na rynek i wywołują frustrację między zainteresowanymi stronami. Innym ryzykiem jest to, że firmy mogą próbować odejść od swoich zwykłych procedur przeglądu, aby przyspieszyć proces za pomocą pozornie prostych, nietechnicznych przeglądów. Może to spowodować niezgodność z przepisami i odrzucenie przez organy ochrony zdrowia.

Jak możemy pomóc?

Aby sprostać tym wyzwaniom, ustalamy priorytety dla złożonych interesariuszy poprzez jasne określenie ich ról i obowiązków. Wspieramy ich różnymi strategiami stratyfikacji ryzyka, co przez specjalistów medycznych i ds. zgodności z przepisami z Freyr. Obejmują one przegląd, weryfikację, sprawdzanie faktów, zarządzanie treścią i spotkania z interesariuszami, co skraca całkowity czas realizacji każdego zadania o 50% poprzez poprawę jego dokładności i wydajności. Zgodność z przepisami jest zawsze naszym priorytetem i pomaga firmom w płynnym składaniu materiałów promocyjnych do HA. Dbamy również o przyspieszony proces przeglądu, który pomaga firmom dotrzymać rygorystycznych terminów.

W celu kategoryzowania ryzyka i zarządzania nim tworzony jest skuteczny proces eskalacji. Ważne jest wyznaczenie właściciela projektu, który potrafi zidentyfikować ryzyko związane z projektem i je ograniczyć, aby zapewnić prawidłowe uruchomienie treści.

3. Zarządzanie marką

Procesy MLR są pracochłonne i wyjątkowo szczegółowe. Firmy mogą borykać się z ogromną ilością materiałów promocyjnych i niepromocyjnych związanych z zarządzaniem marką i ich przedkładaniem na całym świecie.

Jak możemy pomóc?

Freyr MLR każdy dokument pod kątem zgodności i kompatybilności z istniejącymi systemami zarządzania treścią. Żeby szybciej przeglądać różne zasoby, używamy strategii opartej na poziomach. Solidne wskaźniki oparte na poziomach pokazują us czasu zajmuje przeglądanie i zatwierdzanie materiałów marketingowych oraz które materiały związane z marką powinny być sprawdzane w pierwszej kolejności. Korzystamy z „narzędzia do korekty dokumentów”, które może sprawdzać fragmenty treści przed i po weryfikacji, aby potwierdzić wszystkie zmiany i ograniczyć konieczność wielokrotnych przeglądów.

Aby pokonać wyzwania związane z przeglądem promocyjnym, skontaktuj się us!

Aby pokonać wyzwania związane z przeglądem promocyjnym, skontaktuj się us!

4. Rozważania dotyczące nowych platform cyfrowych i materiałów gotowych na przyszłość

Dostosowanie się do wymagań każdej platformy cyfrowej, zachowując równowagę w ograniczonej liczbie znaków i odnosząc się do każdej treści generowanej przez użytkowników, może stanowić wyzwanie.

Jak możemy pomóc?

Firmy zmierzają w kierunku treści omnichannel, które są bardziej przyjazne dla użytkowników, umożliwiając im rozpoczęcie na jednym kanale i zakończenie na innym w oparciu o ich preferencje i warunki. W związku z tym wprowadzono liczne zmiany w procesie weryfikacji. Zapewniamy, że każdy zasób cyfrowy omnichannel jest zgodny z nowymi i zaktualizowanymi wymogami regulacyjnymi HA i przechodzi płynny proces składania na całym świecie.

Skuteczne radzenie sobie z wyzwaniami związanymi z przeglądem reklam i promocji produktów farmaceutycznych wymaga proaktywnego i opartego na współpracy podejścia. Zaangażowanie MLR , usprawnienie procesów wewnętrznych dzięki skutecznym strategiom, monitorowanie kampanii, bycie na bieżąco i rozwiązywanie problemów związanych z przestrzeganiem przepisów pomoże firmom osiągnąć cele marketingowe przy zachowaniu zgodności z przepisami. Przyjęcie tych strategii umożliwi firmom skuteczne i odpowiedzialne promowanie swoich produktów, co ostatecznie przyniesie korzyści pracownikom służby zdrowia i pacjentom.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie przeglądu materiałów reklamowych i promocyjnych, skonsultuj się z doświadczonym ekspertem ds. regulacji prawnych. Freyr globalnym firmom farmaceutycznym w opracowywaniu zgodnych z przepisami i trafnych strategii promocyjnych. Skontaktuj się us, aby dowiedzieć się więcej o naszej wiedzy specjalistycznej!