2 min read
Komunikacja za pośrednictwem mediów cyfrowych ma ogromny wpływ na postrzeganie produktu/usługi przez konsumentów. W związku z tym firmy farmaceutyczne stale ewoluują, aby osiągnąć właściwą równow agę podczas reklamowania swoich produktów. Z drugiej strony, organy regulacyjne monitorują jakość i autentyczność publikowanych danych. W przypadku szczepionek przeciwko COVID-19 znaczenie komunikacji było kluczowe. Po przyznaniu pierwszej EUA (w ciągu 8 miesięcy od opracowania) monitorowanie źródła i autentyczności rozbieżnych informacji stało się przytłaczające. Aby uniknąć błędnej komunikacji i edukować pacjentów na temat skuteczności i znaczenia szczepień, rząd zachęcał różne prywatne organizacje do inicjowania kampanii. Przedstawiając wytyczne dotyczące jednolitej komunikacji i promocji szczepionek, w 2019 r. TGA wydała pisma z pozwoleniami jako mapę drogową dla reklamodawców, aby mogli poruszać się wśród szumu.
Pomijając reklamy i powiązane materiały promocyjne w Australii, TGA (Therapeutic Goods Association) przedstawiło serię dokumentów dotyczących zezwoleń, jako zmieniony zestaw wytycznych opartych na zezwoleniu Therapeutic Goods (Restricted representation-Commonwealth campaigns) z 2018 roku. Niedawna aktualizacja wytycznych dotyczących zezwoleń zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące promocji szczepionek i podkreśla ograniczenia z tym związane. Wytyczne z 2021 r. bardzo wyraźnie stwierdzają, że wytyczne te nie mają zastosowania do reklam i działań promocyjnych prowadzonych zgodnie z dokumentem zezwolenia z 2019 r.
W ramach wspierania wysiłków na rzecz szczepień, TGA zachęca do promocji przez osoby prywatne lub organizacje. Jednakże, aby utrzymać jednolitą komunikację na różnych platformach, wprowadzono szczegółowe instrukcje.
Zgodne z prawem promowanie szczepionek przeciwko COVID-19:
- Korzystanie z materiałów promocyjnych stworzonych przez rząd -
Zgodnie z określonymi wytycznymi każda strona może wykorzystywać materiały promocyjne wyprodukowane przez rząd Australii lub rząd australijskiego stanu lub terytorium w celu promowania szczepionek przeciwko COVID-19. Materiały te nie powinny być zmieniane ani uzupełniane w sposób promocyjny. Dozwolone jest jednak wykorzystanie materiałów zawierających miejsce na dodanie przez reklamodawcę określonych informacji.
- Samodzielnie opracowany materiał -
Mając na uwadze znaczenie właściwej komunikacji, TGA wydało kolejne zezwolenie prawne ( zezwolenie z 2021 r.), które umożliwia reklamodawcom, takim jak pracownicy służby zdrowia, uczestniczące punkty szczepień, podmioty korporacyjne, media i inne podmioty, opracowywanie swoich materiałów, o ile komunikacja pozostaje zgodna z określonymi wytycznymi.
- Oferowanie zachęt -
Zgodnie z przedstawionymi wytycznymi każda strona może zaoferować cenne wynagrodzenie (gotówkę lub inne nagrody) osobom, które zostały zaszczepione w ramach rządowego programu szczepień przeciwko COVID-19.
- Faktyczne i wyważone informacje, które nie stanowią reklamy -
Każdy podmiot jest uprawniony do publicznego przedstawiania rzeczowych i wyważonych informacji na temat szczepionek przeciwko COVID-19, które nie mają charakteru promocyjnego i w związku z tym nie podlegają zasadom reklamy.
- Dla firm ułatwiających szczepienia w miejscu pracy -
Australijskie firmy, które współpracują z zatwierdzonymi dostawcami szczepionek, mogą doradzać swoim pracownikom w zakresie wspomnianej marki i pod pewnymi warunkami promować dowolną markę.
- Informacje o pracowniku służby zdrowia -
Ogólnie rzecz biorąc, pracownicy służby zdrowia nie mogą promować leków ani innych produktów terapeutycznych. Od czasu pandemii COVID-19 ograniczenie to zostało zniesione na mocy dokumentu zezwolenia z 2021 roku.
Władze ds. zdrowia we współpracy z prywatną organizacją poprzez tę inicjatywę zapewniły, że rozpowszechniane informacje są filtrowane przez optymalne etapy kontroli, a zatem są wiarygodne. Promowanie szczepień na całym świecie ma na celu osiągnięcie pełnej ochrony przed pandemią COVID-19 i wprowadzenie "nowej normalności". Nasi doświadczeni eksperci ds. regulacji prawnych mogą zapewnić przegląd jakości materiałów promocyjnych zgodnie z wytycznymi lokalnego organu ds. zdrowia. Poznaj doświadczenie Freyr w zakresie usług promocyjnych już dziś! Skontaktuj się z nami teraz. Bądź na bieżąco. Bądź na bieżąco.
