1 min read
"Kolory, podobnie jak rysy, podążają za zmianami emocji". - Pablo Picasso
Od obrazów po artefakty i literaturę, nie można przeoczyć znaczenia kolorów i palet odcieni. Wyzwanie polega na tym, w jaki sposób możemy skutecznie wykorzystywać kolory do komunikowania postrzegania marki. Na przykład symbole takie jak znaki czerwonego krzyża, zielonego krzyża itp. przedstawiają istotne informacje o miejscach, w których udzielana jest pomoc medyczna i gdzie można kupić leki. Odnosząc się dalej do znaczenia kolorów, odkryliśmy, że ostatnie badania wykazały, że niektóre kolory wywołują w ludziach podświadome emocje. To samo w sobie jest świadectwem tego, jak odbiorcy podświadomie postrzegają pewne elementy.
Postrzeganie marki zaczyna się jeszcze przed zakupem towaru przez konsumenta końcowego. Firmy dokonują dużych inwestycji w budowanie marki, aby przekazać dokładnie to, co marki chcą przedstawić poprzez swoje produkty. Bodźce sensoryczne są istotne, a badania zostały przeprowadzone w celu zrozumienia wpływu schematu kolorów na udaną komunikację marki. Według statystyk, kolory są kojarzone z rozpoznawalnością marki przez osiemdziesiąt procent (80%) konsumentów. Jednak wszystkie wizualizacje i szablony artystyczne można z powodzeniem wyobrazić sobie tylko wtedy, gdy wspomniane projekty są skalowalne.
Często decyzje dotyczące odcienia i palety kolorów opierają się na "Co wygląda dobrze razem?", a nie "Co jest odpowiednie?". Można osiągnąć właściwe dopasowanie do wskazania i marki za pomocą odpowiednich narzędzi i dostosowanego do potrzeb podejścia, które oferuje optymalne wyniki przy określonych nakładach.
Branding kolorystyczny to technika stosowana w celu odróżnienia jednej marki od drugiej. Różne platformy, na których kolory są wykorzystywane do skutecznej komunikacji to:
- Logo
- Strona internetowa
- Reklamy
- Opakowanie
Stworzenie pozytywnego wpływu kolorów na większość platform wymaga wysiłku i spójności w komunikacji. Przez lata eksperci ustalili, że jednolitość i kombinacja kolorów budują tożsamość marki w umysłach konsumentów. Idealną strategią marki jest zbudowanie udanego wizerunku marki z odpowiednią estetyką i spójną wizją, aby podbić umysł odbiorcy. Najlepszą opcją jest znalezienie idealnego dopasowania dla swojego produktu i pójście naprzód w sposób zgodny z przepisami.
Skontaktuj się z ekspertem, aby zaprojektować kampanię marki z optymalnym połączeniem elementów mikro i makro oraz w celu uzyskania wysokiej jakości przeglądu materiałów reklamowo-promocyjnych na potrzeby działań promocyjnych.
