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La comunicación de marca consiste en transmitir por qué una determinada marca es una opción más inteligente que los competidores en el mercado. El sector farmacéutico no es ajeno a ello. En todo el mundo, debido a la gran fragmentación del espacio de mercado, la comunicación se convierte en la única perspectiva para la arquitectura de cualquier identidad de marca.
Cuando hablamos de anuncios de productos de venta libre, se ha establecido un conjunto detallado de directrices. Esto garantiza que el consumidor esté bien informado antes de intentar automedicarse. La mayoría de las veces, los productos sujetos a prescripción médica no ven la luz en la comunicación directa al consumidor (DTC) debido a un lenguaje inadecuado que persuade al consumidor de elegir un medicamento/molécula en lugar de otro. La Oficina de Promoción de Medicamentos de Venta con Receta (OPDP) supervisa si la promoción de medicamentos de venta con receta es veraz, equilibrada y se comunica con precisión a los prescriptores, a los profesionales sanitarios y a la población en general.
La información equilibrada es uno de los parámetros clave que giran en torno a la difusión de los esfuerzos promocionales de los productos sujetos a prescripción médica. En una serie de directrices formuladas por la OPDP, los factores de riesgo/beneficio necesitan una comunicación adecuada en el espacio publicitario. Una marca tiene la oportunidad de presentarse y darse a conocer al consumidor directo en el espacio publicitario, pero ¿cómo puede lograr un equilibrio justo de la información promocional del anuncio?
Comprender las expectativas de un profesional de la salud y transmitir los beneficios y riesgos médicos ya de por sí deja un enorme margen de error que hay que analizar. Cuando hablamos de la actividad de promoción publicitaria DTC, se pueden eliminar varios obstáculos en las comunicaciones con una comprensión adecuada de las directrices establecidas. Al mismo tiempo, el cumplimiento de las normas y restricciones garantiza que el consumidor conozca la marca antes de dirigirse a un médico de confianza.
En conclusión, el objetivo de desarrollar una campaña de promoción publicitaria que no sólo garantice la creatividad, sino que también cumpla la normativa, debe confiarse a la ayuda de un experto. Póngase en contacto con uno para cumplir la normativa de principio a fin.
