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La comunicación de marca consiste en transmitir por qué una determinada marca es una opción más inteligente que los competidores en el mercado. El sector farmacéutico no es ajeno a ello. En todo el mundo, debido a la gran fragmentación del espacio de mercado, la comunicación se convierte en la única perspectiva para la arquitectura de cualquier identidad de marca.
Cuando hablamos de anuncios de productos de venta libre (OTC), se ha establecido un conjunto detallado de directrices. Esto garantiza que el consumidor esté bien informado antes de intentar automedicarse. Los productos que solo se venden con receta médica, en la mayoría de los casos, no se publicitan directamente al consumidor (DTC) debido al lenguaje inadecuado que persuade al consumidor a elegir un medicamento o molécula en lugar de otro. La Oficina de Promoción de Medicamentos con Receta Médica (OPDP) supervisa si la promoción de los medicamentos con receta médica es veraz, equilibrada y se comunica con precisión a los prescriptores, los profesionales sanitarios y la población en general.
La información equilibrada es uno de los parámetros clave que rodean la difusión de los esfuerzos promocionales de los productos recetados. En un conjunto de directrices presentadas por la OPDP, los factores de riesgo/beneficio deben comunicarse adecuadamente en el espacio publicitario. Una marca tiene la oportunidad de darse a conocer al consumidor directo en el espacio publicitario, pero ¿cómo puede lograr un equilibrio justo en ad promo ?
Comprender las expectativas de un profesional sanitario y transmitir los beneficios y riesgos médicos en sí mismo deja un enorme margen para que los errores sean objeto de escrutinio. Cuando hablamos de ad promo dirigidas al consumidor, varios obstáculos en la comunicación pueden suavizarse con una comprensión adecuada de las directrices establecidas. Al mismo tiempo, el cumplimiento de las normas y restricciones garantiza que el consumidor conozca la marca antes de acudir a un médico de confianza.
En conclusión, el desarrollo de una ad promo que no solo garantice la creatividad, sino que también cumpla con la normativa, debe confiarse a un experto. Reach con uno para garantizar el cumplimiento normativo de principio a fin.
