En la industria farmacéutica, altamente regulada y dinámica, las promociones y los anuncios relacionados con los medicamentos tienen como objetivo aumentar el conocimiento de la marca, generar ventas o crear fidelidad a la marca. Una gran parte del presupuesto farmacéutico (cerca de 9,3 millones de dólares estadounidenses en 2022 según Statistics (Marketing budgets of U.S. healthcare companies 2019-2022; Published by J. G. Navarro, Jul 28, 2023)) se destina a estas promociones y anuncios. Estos materiales promocionales deben pasar por un riguroso proceso de revisión que puede suponer un reto en diferentes momentos para cumplir con las restricciones normativas y los objetivos empresariales. Estos retos pueden superarse con estrategias definidas.

En este blog exploraremos las complejidades a las que suelen enfrentarse las empresas farmacéuticas durante la revisión publicitaria y promocional de un medicamento. Comprendiendo los retos y aplicando estrategias eficaces, las empresas pueden navegar eficazmente por el panorama normativo y alcanzar sus objetivos de marketing.

Estrategias para superar los retos de la revisión.

1. Transición de un mercado a otro

El lanzamiento de medicinal products puede ser una tarea difícil, ya que las empresas farmacéuticas a veces pueden desconocer las directrices promocionales y no promocionales de cada región. Debido a ello, pueden encontrarse fácilmente con requisitos contradictorios y desviarse de las directrices promocionales exigidas.

¿Cómo podemos ayudarle?

En Freyr, prestamos apoyo a los clientes en el lanzamiento de productos y les ayudamos a alcanzar sus objetivos en materia de revisión y validación de materiales para medicinal products a nivel mundial. Nuestros servicios de revisión médica, legal y normativa (MLR) proporcionan asesoramiento relevante y actualizado y garantizan que usted siga siendo competitivo en este entorno tan complejo. Con nuestra Guía AD-Promo, proporcionamos directrices específicas para cada país. Nuestro CoE comunicación médica y científica (MSC) CoE la creación de material promocional y no promocional específico para cada región, desde la formación hasta la gestión completa de proyectos.

2. Riesgo de proceso y cuestiones de cumplimiento.

En función de la complejidad de los activos promocionales y no promocionales, el proceso de revisión puede durar entre 30 días y 6 meses. Esto provoca un efecto de cuello de botella en los activos digitales vitales, que quedan atascados durante semanas entre las partes interesadas. Estos cuellos de botella retrasan el lanzamiento del producto y generan frustración entre las partes interesadas. Otro riesgo es que las empresas intenten desviarse de sus procedimientos de revisión habituales para acelerar el proceso con revisiones aparentemente sencillas y no técnicas. Esto puede causar problemas de incumplimiento y rechazo por parte de las autoridades sanitarias.

¿Cómo podemos ayudarle?

Para superar estos retos, damos prioridad a las partes interesadas complejas identificando claramente sus funciones y responsabilidades. Les apoyamos con diversas estrategias de estratificación de riesgos co por profesionales médicos y de cumplimiento normativo de Freyr. Entre ellas se incluyen la revisión, la verificación, la comprobación de datos, la gestión de contenidos y las reuniones con las partes interesadas, lo que reduce el tiempo total de tramitación de cada activo en un 50 % al mejorar su precisión y eficiencia. El cumplimiento normativo es siempre nuestro objetivo y ayuda a las empresas a presentar sin problemas los materiales promocionales a la HA. También nos encargamos de un proceso de revisión acelerado que ayuda a las empresas a cumplir con los estrictos plazos.

Se crea un proceso de escalamiento eficiente para categorizar y gestionar los riesgos. Es importante asignar un responsable del proyecto que pueda identificar los riesgos del mismo y mitigarlos para el lanzamiento adecuado del contenido.

3. Gestión de la marca

Los procesos MLR requieren mucho trabajo y son excepcionalmente detallados. Las empresas pueden tener dificultades para gestionar la enorme cantidad de materiales promocionales y no promocionales para la gestión de la marca y su presentación en todo el mundo.

¿Cómo podemos ayudarle?

Freyr MLR los expertos para comprobar que cada documento cumpla y sea compatible con los sistemas de gestión de contenidos existentes. Utilizamos estrategias basadas en niveles para revisar diversos activos y agilizar el proceso. Unas métricas sólidas basadas en niveles us indican us tiempo se tarda en revisar y aprobar los materiales de marketing, y qué materiales de marca deben revisarse con prioridad. Utilizamos una «herramienta de revisión de documentos» que puede revisar fragmentos de contenido antes y después de la revisión para confirmar todos los cambios y reducir la necesidad de múltiples itinerarios.

Para superar los retos de tu revisión promocional, ¡ponte en contacto con us!

Para superar los retos de tu revisión promocional, ¡ponte en contacto con us!

4. Consideraciones sobre plataformas digitales emergentes y materiales preparados para el futuro

Adaptarse a los requisitos de cada plataforma digital, lograr un equilibrio justo en el número limitado de caracteres y abordar todos los contenidos generados por los usuarios puede ser todo un reto.

¿Cómo podemos ayudarle?

Las empresas se están orientando hacia contenidos omnicanal, más fáciles de usar, que les permiten empezar en un canal y concluir en otro en función de sus preferencias y condiciones. Debido a ello, se han introducido numerosos cambios en el proceso de revisión. Respaldamos que cada activo digital omnicanal se adhiera a los nuevos y actualizados requisitos normativos de HA y se someta a un proceso de presentación sin problemas en todo el mundo.

Para superar con éxito los retos que plantean la revisión de la publicidad y la promoción de los medicamentos farmacéuticos, es necesario adoptar un enfoque proactivo y colaborativo. Contar con MLR , optimizar los procesos internos con estrategias eficaces, supervisar las campañas, mantenerse al día y abordar las cuestiones de cumplimiento normativo ayudará a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing sin dejar de cumplir la normativa. La adopción de estas estrategias permitirá a las empresas promocionar sus productos de forma eficaz y responsable, lo que, en última instancia, beneficiará a los profesionales sanitarios y a los pacientes.

Si necesita ayuda para revisar material publicitario y promocional, consulte a un experto en normativa con experiencia demostrada. Freyr ayudado a empresas farmacéuticas internacionales a desarrollar estrategias promocionales precisas y conformes con la normativa. ¡Póngase en contacto con us para obtener más información sobre nuestra experiencia!