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La comunicación a través de los medios digitales influye enormemente en la percepción que tienen los consumidores de un producto o servicio. De ahí que las empresas farmacéuticas evolucionen constantemente para lograr un equilibrio justo en la publicidad de sus productos. Los organismos reguladores, por su parte, vigilan la calidad y autenticidad de los datos que se publican. En el caso de las vacunas COVID-19, la importancia de la comunicación era esencial. Tras la concesión de la primera EUA (a los 8 meses de su desarrollo), el control de la fuente y la autenticidad de la información divergente resultó abrumador. Para evitar la falta de comunicación y educar a los pacientes sobre la eficacia y la importancia de la vacunación, el Gobierno animó a varias organizaciones privadas a iniciar campañas. Esbozando las directrices a través de una comunicación y promoción uniformes de las vacunas, en 2019, la TGA publicó cartas de permiso como una hoja de ruta para que los anunciantes navegaran en medio del ruido.
Al pasar por alto los anuncios y materiales promocionales relacionados en Australia, la TGA (Asociación de Productos Terapéuticos) presentó una serie de documentos de permiso, como un conjunto revisado de orientaciones basadas en el permiso de Productos Terapéuticos (Representación restringida-Campañas de la Commonwealth) de 2018. Una reciente actualización de la guía de permisos proporciona instrucciones detalladas para la promoción de vacunas y destaca las restricciones en torno a la misma. Las directrices de 2021 establecen muy claramente que no se aplican a los anuncios y a la actividad promocional realizada siguiendo el documento de autorización de 2019.
Como medio para apoyar los esfuerzos de vacunación, la TGA fomenta la promoción por parte de particulares u organizaciones. Sin embargo, para mantener una comunicación homogénea en todas las plataformas, se han establecido instrucciones detalladas.
Promocionar legalmente las vacunas COVID-19:
- Utilizar material promocional creado por el Gobierno -
Según las directrices establecidas, cualquier parte puede utilizar material promocional producido por el Gobierno australiano o por el gobierno de un estado o territorio australiano para promocionar las vacunas COVID-19. El material no debe alterarse ni añadirse con fines promocionales. El material no debe alterarse ni añadirse con fines promocionales. Sin embargo, cuando el material haya dejado espacio para que el anunciante añada información específica, está permitido.
- Material de desarrollo propio -
Manteniendo la importancia de una comunicación adecuada en su núcleo, la TGA ha emitido un permiso legal posterior (el permiso 2021) que permite a anunciantes como profesionales sanitarios, centros de vacunación participantes, entidades corporativas, medios de comunicación y otros desarrollar su material siempre que la comunicación siga cumpliendo las directrices establecidas.
- Ofrecer incentivos -
De acuerdo con las directrices establecidas, cualquier parte puede ofrecer una contraprestación valiosa (dinero en efectivo u otras recompensas) a las personas que se hayan vacunado en el marco del programa de vacunación COVID-19 del Gobierno.
- Información objetiva y equilibrada que no constituya publicidad -
Cualquier parte puede presentar públicamente información objetiva y equilibrada, que no sea promocional y, por tanto, no esté sujeta a las normas de publicidad, sobre las vacunas COVID-19.
- Para las empresas que facilitan la vacunación en el lugar de trabajo -
Las empresas australianas que colaboran con proveedores de vacunas autorizados pueden asesorar a sus empleados sobre dicha marca y, en ningún caso, promocionar ninguna marca.
- Información del profesional sanitario -
Por lo general, la Autoridad Sanitaria no permite a los proveedores de servicios sanitarios avalar medicamentos u otros productos terapéuticos. Desde la pandemia de COVID-19, la restricción se ha levantado en virtud del documento de autorización de 2021.
A través de esta iniciativa, las autoridades sanitarias, en asociación con la organización privada, han garantizado que la información que circula se filtra a través de etapas óptimas de escrutinio y, por lo tanto, es fiable. La promoción de campañas de vacunación en todo el mundo tiene como objetivo lograr una protección completa contra la pandemia de COVID-19 y lograr la "Nueva normalidad". Nuestros expertos en reglamentación pueden proporcionarle una revisión de calidad de su material promocional de acuerdo con las directrices de las autoridades sanitarias locales. Descubra hoy mismo la experiencia de Freyr en servicios de promoción publicitaria. Póngase en contacto con nosotros. Manténgase informado. Cumpla la normativa.
