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"Los colores, como los rasgos, siguen los cambios de las emociones". - Pablo Picasso
Desde las pinturas hasta los artefactos y la literatura, no se puede pasar por alto la importancia de los colores y las paletas de tonos. El reto reside en cómo podemos utilizar los colores con eficacia para comunicar la percepción de una marca. Por ejemplo, símbolos como la cruz roja, la cruz verde, etc., transmiten información esencial sobre los lugares donde se presta ayuda médica y donde se pueden comprar medicamentos. Además, estudios recientes han demostrado que ciertos colores invocan emociones subconscientes en las personas. Esto en sí mismo es un testimonio de cómo el público percibe ciertos elementos subconscientemente.
La percepción de la marca empieza antes de que el consumidor final adquiera el producto. Las empresas realizan importantes inversiones en la creación de marcas para transmitir exactamente lo que quieren transmitir a través de sus productos. Los estímulos sensoriales son significativos y se han realizado estudios para comprender el impacto de la combinación de colores en el éxito de la comunicación de marca. Según las estadísticas, los colores están asociados al reconocimiento de la marca por el ochenta por ciento (80%) de los consumidores. Sin embargo, todas las visualizaciones y plantillas artísticas sólo pueden concebirse con éxito si dichos diseños son escalables.
A menudo, las decisiones sobre el tono y la paleta de colores se basan en "¿Qué queda bien junto?" en lugar de "¿Qué sienta bien?". Se puede conseguir el ajuste correcto para una indicación y una marca con las herramientas adecuadas y un enfoque a medida que ofrezca resultados óptimos con entradas designadas.
La marca de color es una técnica utilizada para diferenciar una marca de otra. Existen varias plataformas en las que se utilizan los colores para una comunicación eficaz:
- Logos
- Página web
- Anuncios
- Embalaje
Crear un impacto positivo de los colores en la mayoría de las plataformas requiere esfuerzo y coherencia en la comunicación. A lo largo de los años, los expertos han establecido que la uniformidad y la combinación de colores establecen la identidad de la marca en la mente de los consumidores. La estrategia de marca ideal consiste en construir una imagen de marca de éxito con la estética adecuada y una visión alineada para conquistar la mente del perceptor. Encontrar el ajuste perfecto para su producto y avanzar de forma conforme es la mejor opción.
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