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En la era «Type-Backspace-Enter», confiar en el modelo «Ink-Paper-Print» (tinta-papel-impresión), especialmente en medio de la pandemia mundial, puede resultar preocupante. La comunicación tradicional de las marcas se ha convertido en una tarea difícil debido a las medidas de distanciamiento social y, por lo tanto, la sociedad se está adaptando a la «nueva normalidad». Las marcas de todo el mundo ya han adoptado las nuevas tendencias en materia de comunicación, alineándose con las diversas normas impuestas por la pandemia. Las industrias de todos los países han demostrado, por lo tanto, su agilidad en el sentido más auténtico de la palabra.
En un torbellino de dinámicas cambiantes, la calidad y autenticidad de la comunicación no deben verse comprometidas. La información médica seria, escrita brevemente y con la mayor concisión de espacio, exige normas estrictas para su cumplimiento.
La menor frecuencia de las visitas de los representantes médicos (RM) a los médicos ha dificultado que las marcas se mantengan en contacto con el prescriptor. En consecuencia, parece necesario recurrir a formas y lenguajes innovadores para posicionar correctamente la marca. Junto con las diversas estrategias y los distintos medios disponibles para las promociones, es esencial supervisar y revisar la comunicación de la marca. Cuando se trata de la comunicación de marca y del material que rodea a la imagen de marca, puede resultar abrumador, sobre todo para los profesionales de la medicina, absorber información dispuesta de forma que aumente la carga cognitiva. Proyectar jergas rebuscadas y terminologías médicas creativas no garantizará un posicionamiento adecuado en los modos de publicidad tanto tradicionales como remotos.
La naturaleza dinámica de las regulaciones cambiantes requiere marcas dinámicas, que funcionen al mismo nivel para comprender las necesidades y expectativas del cliente. Comprender las necesidades de su marca y representarlas tal y como usted las concibe, sin dejar de cumplir con las normas, es la especialidad Freyr. Pioneros hacia la asistencia sanitaria 4.0, superando los obstáculos normativos.
Independientemente de las tendencias de las campañas, para alcanzar la velocidad de crecimiento de la publicidad y la promoción en el sector farmacéutico es necesario que las marcas combinen lo siguiente en su estrategia:
- Centrarse en el paciente
- Comprensión clara de lo que hay que transmitir y a quién hay que transmitírselo.
- Entrega acelerada de la información
- Integrar los esfuerzos de marketing para ofrecer información relacionada con la marca de una forma mejor y más rápida.
- Mayor sensibilización
- Los pacientes informados de la era digital buscan era marcas que les permitan comprender la información disponible en el lugar adecuado y de la manera adecuada.
- Evaluar el éxito/fracaso de las campañas
- La participación en actividades de promoción publicitaria garantiza la presencia de la marca en el mercado
- Reducir la carga cognitiva
- Información concisa y adecuada que ayude a su público a recordar la comunicación y a tomar una decisión con conocimiento de causa.
