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L'illustration est un outil de marque puissant dans l'industrie pharmaceutique, car elle aide les organisations à créer les bonnes perceptions de la marque. Une enquête menée fin 2017 a révélé que 60 % des consommateurs sont susceptibles de rejeter un produit si l'étiquette ne fournit pas suffisamment d'informations sur le produit, tandis que des images inadéquates et des textes de petite taille dissuadent 37 % des utilisateurs finaux. Les illustrations conformes jouent un rôle important lorsqu'il s'agit de donner une image de marque à un produit et de répondre à toutes les exigences en matière de réglementation et de marketing.
Pourquoi les illustrations conformes sont-elles importantes pour la stratégie de marque ?
1. Différenciation des marques :
Un graphisme unique et vivant crée un point de différence entre les marques des différentes sociétés pharmaceutiques. Par exemple, selon les lignes directrices de la Food and Drug Administration des États-Unis (USFDA) de juillet 2022, les points suivants doivent être en gras:
Nom du médicament, orthographe de la prononciation, forme posologique, numéro d'étape et titres des figures.
En outre, les illustrations conformes rendent une marque conforme et prête à l'audit en répondant à toutes les exigences réglementaires et aux lignes directrices des autorités sanitaires compétentes.
2. Aide à la protection de la marque
Les produits médicinaux tels que les contraceptifs et les médicaments de fertilité sont une cible fréquente de la contrefaçon. Dans de tels cas, les nuances spécifiques de l'illustration jouent un rôle essentiel dans l'authentification du produit original. Si l'on se réfère à un livre de marque, par exemple, chaque organisation a son logo avec des schémas de couleurs spécifiques, un code hexadécimal et une typographie (police de caractères utilisée par une entreprise, par exemple, Helvetica). Il existe également une mesure particulière pour l'encombrement et l'espacement, que les parties prenantes et les graphistes connaissent. En outre, des éléments spécifiques de lutte contre la contrefaçon sont incorporés dans la maquette, tels que les étiquettes holographiques, les filigranes, etc. Tout produit contrefait ne pourra pas intégrer ces détails dans sa maquette, ce qui aide les utilisateurs finaux et l'AP à identifier les produits contrefaits tout en authentifiant le médicament original et en protégeant l'image de la marque.
3. Créer une perception de la marque
Les entreprises pharmaceutiques dépensent des millions de dollars pour que l'utilisateur final perçoive correctement le produit. Selon une étude, dans le cas des médicaments en vente libre, certaines caractéristiques graphiques de l'emballage secondaire, telles que les couleurs rouge et rose, sont les plus appréciées. Le bleu et le blanc arrivent en deuxième position. Plus le produit est attrayant sur le plan visuel, plus il est possible de créer un attachement émotionnel au produit. Cela peut se traduire par une perception positive de la marque.
Moyens de s'assurer de la conformité de l'œuvre d'art
1. Identification des lignes directrices de l'AH
Chaque produit de l'industrie est réglementé par une autorité établie. Dans l'industrie pharmaceutique, les autorités telles que la FDA, l'Agence européenne des médicaments (EMA), etc. sont les principaux régulateurs. Pour s'assurer que la maquette est conforme, les experts en conformité de l'organisation doivent d'abord identifier la réglementation qui s'applique à la maquette en question. Par exemple, selon le titre 21 du Code of Federal Regulations (CFR), "Demandez à un médecin ou à un pharmacien avant d'utiliser le produit si vous êtes" [en caractères gras ] ou, pour les produits étiquetés uniquement pour les enfants de moins de douze (12) ans, "Demandez à un médecin ou à un pharmacien avant d'utiliser le produit si l'enfant est" [en caractères gras ], suivi de tous les avertissements relatifs aux interactions médicamenteuses et aux interactions médicamenteuses et alimentaires, doit figurer sur l'étiquetage des produits en vente libre. Les réglementations relatives à l'AP ne cessent de changer. Il est donc essentiel de suivre ces changements en permanence pour rester en conformité.
2. Relecture de l'œuvre d'art
Tout défaut de graphisme, tel qu'une petite erreur d'impression, peut coûter des millions de dollars à une organisation. C'est pourquoi l'industrie pharmaceutique doit s'engager à relire les maquettes et à vérifier qu'elles ne comportent pas d'imperfections ou d'erreurs afin de s'assurer qu'elles sont conformes à toutes les réglementations en vigueur. En outre, cela permet de vérifier si la maquette peut communiquer le message de la marque et la facilité d'utilisation du produit à l'utilisateur final, ce qui aide la marque à créer la bonne perception.
3. Gestion du processus d'élaboration des œuvres d'art
Les entreprises pharmaceutiques doivent suivre un processus laborieux pour créer des illustrations conformes. Il y a un va-et-vient constant entre les concepteurs, les chefs de produit, les responsables de la marque, les responsables du contrôle qualité, etc. pour s'assurer que la maquette est non seulement conforme mais aussi vivante. La gestion du flux de travail est donc nécessaire pour aider la marque à gérer efficacement le processus de création, en réduisant les erreurs et la confusion. Un meilleur contrôle du processus de flux de travail permet d'obtenir des illustrations conformes et exemptes d'erreurs,
4. Corriger les illustrations dans l'emballage
Du contenu à la boîte, l'organisation est en mesure de communiquer des informations sur le produit et le message de la marque à l'utilisateur final. Deux (02) aspects de la maquette sont imprimés sur la boîte de médicaments, à savoir la partie graphique de la maquette, telle que le logo, les couleurs, les textes, etc., et le texte d'impression exigé par la loi indienne sur les médicaments et les cosmétiques de 1940, tel que le numéro de lot, la date de fabrication, le PRM, la taille de l'emballage, etc. Il est essentiel de veiller à ce que les illustrations correctes soient imprimées sur le bon emballage pour les différentes formes de dosage, telles que les doses liquides, les comprimés, etc.
Par exemple, selon les directives de la Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), pour les médicaments de l'annexe G, les emballages doivent mentionner l'avertissement suivant en caractères lisibles de couleur noire, dans un encadré rectangulaire rouge : "Médicament de prescription du tableau G - Attention : Il est dangereux de prendre cette préparation sauf sous contrôle médical." Pour les médicaments du tableau H relevant de la loi sur les stupéfiants et les substances psychotropes de 1985 (Inde), le symbole NRx doit figurer en rouge dans le coin supérieur gauche de l'emballage. Les erreurs d'impression peuvent entraîner la mort. C'est pourquoi les informations et les symboles corrects doivent être imprimés sur le bon carton.
Les illustrations conformes évitent les obstacles liés à l'emballage et aux exigences réglementaires, ce qui permet aux organisations pharmaceutiques de créer une marque sur le marché. Il est tout aussi important de créer des illustrations attrayantes et de s'assurer qu'elles sont conformes.
Les organisations qui disposent d'une équipe d'experts efficace pour fournir des illustrations conformes verront leur marque se différencier fortement de celle de leurs concurrents. Freyr, avec plus de trois cents (300) membres formés à la réglementation et un solide studio de conception de maquettes, fournit des services complets de maquettes, répondant à vos exigences personnalisées. Consultez-nous pour obtenir des solutions complètes en matière d'illustrations et de meilleures pratiques en matière de conformité.
