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À era Type-Backspace-Enter, s'appuyer sur le modèle Ink-Paper-Print, en particulier dans le contexte de la pandémie mondiale, peut être préoccupant. La communication traditionnelle des marques devient difficile en raison des mesures de distanciation sociale et, par conséquent, la société s'adapte à la « nouvelle normalité ». Les marques du monde entier ont déjà adopté les nouvelles tendances en matière de communication, en s'alignant sur les différentes normes liées à la pandémie. Les industries de tous les pays ont ainsi prouvé leur agilité au sens propre du terme.
Dans un tourbillon de dynamiques changeantes, la qualité et l'authenticité de la communication ne doivent pas être compromises. Des informations médicales sérieuses, rédigées de manière brève et avec l'espacement le plus concis possible, exigent des règles strictes de conformité.
En raison de la réduction de la fréquence des visites des représentants médicaux chez les médecins, il est difficile pour les marques de rester en contact avec les prescripteurs. Par conséquent, il semble nécessaire de trouver des moyens et des langages novateurs pour positionner correctement votre marque. Outre les diverses stratégies et les différents supports disponibles pour les promotions, il est essentiel de contrôler et de réviser la communication de la marque. Lorsqu'il s'agit de la communication de la marque et du matériel entourant l'image de la marque, il peut être difficile, en particulier pour les médecins, d'absorber des informations disposées d'une manière qui augmente la charge cognitive. La projection de jargons fantaisistes et de terminologies médicales créatives ne garantira pas un positionnement adéquat dans les modes de publicité traditionnels ou à distance.
La nature dynamique des réglementations en constante évolution exige des marques dynamiques, fonctionnant à la même fréquence pour comprendre les besoins et les attentes des clients. Comprendre les besoins de votre marque et les représenter exactement comme vous le souhaitez, tout en respectant les normes en vigueur, telle est l'expertise Freyr. Pionnier dans le domaine des soins de santé 4.0, Freyr élimine les obstacles réglementaires.
Indépendamment des tendances en matière de campagnes, les marques doivent intégrer les éléments suivants dans leur stratégie pour pouvoir suivre le rythme de croissance de la publicité et de la promotion dans le secteur pharmaceutique :
- Centrage sur le patient
- Compréhension claire de ce qui doit être transmis et de la personne à qui cela doit être transmis
- Accélération de la diffusion de l'information
- Intégrer les efforts de marketing pour fournir des informations liées à la marque d'une manière plus efficace et plus rapide
- Sensibilisation accrue
- Les patients informés à era numérique recherchent era des marques pour comprendre les informations disponibles au bon endroit et de la bonne manière.
- Évaluation du succès ou de l'échec des campagnes
- La participation à des activités de promotion publicitaire garantit la présence de la marque sur le marché.
- Réduire la charge cognitive
- Des informations concises et appropriées qui aident votre public à se souvenir de la communication tout en faisant un choix éclairé.
