4 min read
Grafika jest potężnym narzędziem brandingowym w branży farmaceutycznej, ponieważ pomaga organizacjom tworzyć właściwe postrzeganie marki. Badanie przeprowadzone pod koniec 2017 roku wykazało, że 60% konsumentów jest skłonnych odrzucić produkt, jeśli etykieta nie zawiera wystarczających informacji o produkcie, podczas gdy nieodpowiednie zdjęcia i mały tekst odstraszają 37% użytkowników końcowych. Zgodna grafika odgrywa ważną rolę, jeśli chodzi o budowanie marki produktu, a także spełnianie wszystkich wymogów regulacyjnych i marketingowych.
Dlaczego zgodna grafika jest ważna w brandingu?
1. Zróżnicowanie marki:
Unikalne i żywe grafiki wyróżniają marki różnych firm farmaceutycznych. Na przykład zgodnie z wytycznymi Amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (USFDA) z lipca 2022 r. następujące punkty muszą być pogrubione:
Nazwa leku, pisownia wymowy, postać dawkowania, numer etapu i tytuły rysunków.
Ponadto zgodna grafika sprawia, że marka jest zgodna i gotowa do audytu, spełniając wszystkie wymogi regulacyjne i wytyczne właściwych organów ds. zdrowia.
2. Pomaga w ochronie marki
Medicinal products jak środki antykoncepcyjne i leki na płodność, są częstym celem podrabiania. W takich przypadkach specyficzne niuanse grafiki odgrywają istotną rolę w uwierzytelnianiu oryginalnego produktu. Odwołując się na przykład do księgi marki, każda organizacja ma swoje logo z określonymi schematami kolorów, kodem szesnastkowym i typografią (czcionką używaną przez firmę, np. Helvetica). Istnieją również określone wymiary dotyczące zagęszczenia i odstępów, które znają interesariusze i projektanci grafiki. Ponadto w grafice zastosowano specjalne zabezpieczenia przed podrabianiem, takie jak etykiety holograficzne, znaki wodne itp. Żaden podrobiony produkt nie będzie zawierał takich szczegółów w swojej grafice, co pomaga użytkownikom końcowym i HA w identyfikacji podrobionych produktów podczas weryfikacji autentyczności oryginalnego produktu leczniczego i ochrony wizerunku marki.
3. Tworzy postrzeganie marki
Firmy farmaceutyczne wydają miliony dolarów, aby użytkownicy końcowi mieli właściwe postrzeganie produktów. Według badań, w przypadku leków dostępnych bez recepty (OTC) najbardziej preferowane są elementy graficzne na opakowaniach wtórnych, takie jak kolory czerwony i różowy. Na drugim miejscu pod względem preferencji znajdują się kolory niebieski i biały. Im większa atrakcyjność wizualna produktu, tym większy potencjał do stworzenia emocjonalnej więzi z produktem. Może to przełożyć się na pozytywne postrzeganie marki.
Sposoby zapewnienia zgodności grafiki z przepisami
1. Identyfikacja wytycznych HA
Każdy produkt w branży podlega regulacjom ustanowionym przez odpowiedni organ. W branży farmaceutycznej kluczowymi organami regulacyjnymi są takie instytucje jak FDA, Europejska Agencja Leków (EMA) itp. Aby zapewnić zgodność grafiki z przepisami, eksperci ds. zgodności w organizacji muszą najpierw zidentyfikować przepisy mające zastosowanie do konkretnej grafiki. Na przykład, zgodnie z Kodeksem Przepisów Federalnych (CFR), tytuł 21, „Przed użyciem należy skonsultować się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli” [ pogrubioną czcionką ] lub w przypadku produktów przeznaczonych wyłącznie dla dzieci poniżej dwunastego (12) roku życia, „Przed użyciem należy skonsultować się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli dziecko” [ wytłuszczoną czcionką], a następnie wszystkie ostrzeżenia dotyczące interakcji między lekami oraz między lekami a pokarmami powinny być zawarte w OTC . Przepisy HA ulegają ciągłym zmianom. Dlatego też stałe monitorowanie tych zmian jest niezbędne do zachowania zgodności z przepisami.
2. Korekta dzieła
Każda wada grafiki, taka jak niewielki błąd w druku, może kosztować organizację miliony dolarów. Dlatego też branża farmaceutyczna powinna zobowiązać się do korekty grafiki i sprawdzenia wszelkich niedoskonałości lub błędów, aby zapewnić zgodność ze wszystkimi odpowiednimi przepisami. Co więcej, pozwala to sprawdzić, czy grafika może komunikować przesłanie marki i użyteczność produktu dla użytkownika końcowego, czy nie, pomagając marce w tworzeniu właściwego postrzegania.
3. Zarządzanie procesem tworzenia grafiki
Organizacje farmaceutyczne muszą przejść pracochłonny proces tworzenia zgodnej grafiki. Grafika jest stale przekazywana między projektantami, menedżerami produktu, menedżerami marki, menedżerami ds. kontroli jakości itp. w celu zapewnienia, że grafika jest nie tylko zgodna z przepisami, ale także żywa. W związku z tym wymagane jest zarządzanie przepływem pracy, które pomaga marce efektywnie zarządzać procesem tworzenia grafiki, zmniejszając liczbę błędów i nieporozumień. Lepsza kontrola procesu przepływu pracy prowadzi do zgodnej i wolnej od błędów grafiki,
4. Prawidłowa grafika w opakowaniu
Od treści do kartonu, organizacja jest w stanie przekazać informacje o produkcie i komunikat marki użytkownikowi końcowemu. Dwa (02) aspekty grafiki są drukowane na kartonie z lekiem, tj. część projektowa grafiki, taka jak logo, kolory, teksty itp. oraz tekst drukowania wymagany przez indyjską ustawę o lekach i kosmetykach z 1940 r., taki jak numer partii, data produkcji, MRP, rozmiar opakowania itp. Zapewnienie prawidłowej grafiki drukowanej na odpowiednim opakowaniu dla różnych postaci dawkowania, takich jak dawki płynne, tabletki itp. ma kluczowe znaczenie dla zachowania zgodności.
Na przykład, zgodnie z wytycznymi Central Drugs Standard Control Organization CDSCO), w przypadku leków z wykazu G opakowania powinny zawierać następujące ostrzeżenie napisane czytelnym czarnym drukiem w czerwonym prostokątnym polu: „Lek na receptę z wykazu G – Uwaga: Przyjmowanie tego preparatu bez nadzoru lekarza jest niebezpieczne”. W przypadku leków z wykazu H, objętych ustawą o środkach odurzających i substancjach psychotropowych z 1985 r. (Indie), na opakowaniu kartonowym w lewym górnym rogu musi znajdować się symbol NRx w kolorze czerwonym. Błędy drukarskie mogą prowadzić do zgonów. Dlatego na opakowaniu kartonowym powinny być wydrukowane prawidłowe informacje i symbole.
Zgodna z przepisami szata graficzna pozwala uniknąć przeszkód związanych z opakowaniami i wymogami prawnymi, umożliwiając firmom farmaceutycznym budowanie marki na rynku. Równie ważne jest stworzenie żywej grafiki i zapewnienie jej zgodności z przepisami.
Organizacje, które dysponują wydajnym zespołem ekspertów zajmujących się tworzeniem zgodnych z przepisami projektów graficznych, mogą liczyć na silne wyróżnienie marki i pozytywny wizerunek wśród konkurencji. Freyr, zatrudniający ponad trzystu (300) pracowników przeszkolonych w zakresie przepisów prawnych i dysponujący silnym studiem projektowym, zapewnia kompleksowe usługi w zakresie projektów graficznych, dostosowane do indywidualnych wymagań klientów. Skorzystaj z konsultacji dotyczących kompleksowych rozwiązań w zakresie projektów graficznych i najlepszych praktyk w zakresie zgodności z przepisami.
