4 min read
Grafika jest potężnym narzędziem brandingowym w branży farmaceutycznej, ponieważ pomaga organizacjom tworzyć właściwe postrzeganie marki. Badanie przeprowadzone pod koniec 2017 roku wykazało, że 60% konsumentów jest skłonnych odrzucić produkt, jeśli etykieta nie zawiera wystarczających informacji o produkcie, podczas gdy nieodpowiednie zdjęcia i mały tekst odstraszają 37% użytkowników końcowych. Zgodna grafika odgrywa ważną rolę, jeśli chodzi o budowanie marki produktu, a także spełnianie wszystkich wymogów regulacyjnych i marketingowych.
Dlaczego zgodna grafika jest ważna w brandingu?
1. Zróżnicowanie marki:
Unikalna i żywa grafika wyróżnia marki różnych firm farmaceutycznych. Na przykład, zgodnie z wytycznymi Amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (USFDA) z lipca 2022 r., następujące punkty muszą być pogrubione:
Nazwa leku, pisownia wymowy, postać dawkowania, numer etapu i tytuły rysunków.
Ponadto zgodna grafika sprawia, że marka jest zgodna i gotowa do audytu, spełniając wszystkie wymogi regulacyjne i wytyczne właściwych organów ds. zdrowia.
2. Pomaga w ochronie marki
Produkty lecznicze, takie jak środki antykoncepcyjne i leki na płodność, są częstym celem podrabiania. W takich przypadkach specyficzne niuanse grafiki odgrywają istotną rolę w uwierzytelnianiu oryginalnego produktu. Odnosząc się na przykład do księgi znaku, każda organizacja ma swoje logo z określonymi schematami kolorów, kodem szesnastkowym i typografią (czcionka używana przez firmę, np. Helvetica). Istnieją również określone pomiary dotyczące bałaganu i odstępów, które znają interesariusze i projektanci grafiki. Co więcej, istnieją specjalne funkcje zapobiegające podrabianiu, takie jak etykiety holograficzne, znaki wodne itp. Każdy podrobiony produkt nie uwzględni takich szczegółów w swojej szacie graficznej, co pomaga użytkownikom końcowym i HA zidentyfikować podrobione produkty, jednocześnie uwierzytelniając oryginalny produkt leczniczy i chroniąc wizerunek marki.
3. Tworzy postrzeganie marki
Firmy farmaceutyczne wydają miliony dolarów, aby sprawić, by użytkownik końcowy postrzegał je prawidłowo. Według badań, w przypadku leków dostępnych bez recepty (OTC), niektóre elementy graficzne w opakowaniach wtórnych, takie jak kolory czerwony i różowy, okazały się najbardziej preferowane. Na drugim miejscu znalazły się kolory niebieski i biały. Im bardziej produkt będzie atrakcyjny wizualnie, tym większy będzie potencjał do stworzenia emocjonalnego przywiązania do produktu. Może to przełożyć się na pozytywne postrzeganie marki.
Sposoby zapewnienia zgodności grafiki z przepisami
1. Identyfikacja wytycznych HA
Każdy produkt w branży jest regulowany przez ustalony organ. W branży farmaceutycznej kluczowymi organami regulacyjnymi są takie organy jak FDA, Europejska Agencja Leków (EMA) itp. Aby upewnić się, że grafika jest zgodna z przepisami, eksperci ds. zgodności w organizacji muszą najpierw zidentyfikować przepisy, które mają zastosowanie do konkretnej grafiki. Na przykład, zgodnie z Kodeksem Przepisów Federalnych (CFR), tytuł 21, "Przed użyciem skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli jesteś" [ pogrubioną czcionką] lub w przypadku produktów oznaczonych wyłącznie do stosowania u dzieci poniżej dwunastego (12) roku życia, "Przed użyciem skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, jeśli dziecko jest" [ pogrubioną czcionką], a następnie wszystkie ostrzeżenia dotyczące interakcji lek-lek i lek-żywność powinny być zawarte na etykietach OTC. Przepisy dotyczące leków bez recepty ulegają ciągłym zmianom. W związku z tym stałe monitorowanie tych zmian ma zasadnicze znaczenie dla zachowania zgodności z przepisami.
2. Korekta dzieła
Każda wada grafiki, taka jak niewielki błąd w druku, może kosztować organizację miliony dolarów. Dlatego też branża farmaceutyczna powinna zobowiązać się do korekty grafiki i sprawdzenia wszelkich niedoskonałości lub błędów, aby zapewnić zgodność ze wszystkimi odpowiednimi przepisami. Co więcej, pozwala to sprawdzić, czy grafika może komunikować przesłanie marki i użyteczność produktu dla użytkownika końcowego, czy nie, pomagając marce w tworzeniu właściwego postrzegania.
3. Zarządzanie procesem tworzenia grafiki
Organizacje farmaceutyczne muszą przejść pracochłonny proces tworzenia zgodnej grafiki. Grafika jest stale przekazywana między projektantami, menedżerami produktu, menedżerami marki, menedżerami ds. kontroli jakości itp. w celu zapewnienia, że grafika jest nie tylko zgodna z przepisami, ale także żywa. W związku z tym wymagane jest zarządzanie przepływem pracy, które pomaga marce efektywnie zarządzać procesem tworzenia grafiki, zmniejszając liczbę błędów i nieporozumień. Lepsza kontrola procesu przepływu pracy prowadzi do zgodnej i wolnej od błędów grafiki,
4. Prawidłowa grafika w opakowaniu
Od treści do kartonu, organizacja jest w stanie przekazać informacje o produkcie i komunikat marki użytkownikowi końcowemu. Dwa (02) aspekty grafiki są drukowane na kartonie z lekiem, tj. część projektowa grafiki, taka jak logo, kolory, teksty itp. oraz tekst drukowania wymagany przez indyjską ustawę o lekach i kosmetykach z 1940 r., taki jak numer partii, data produkcji, MRP, rozmiar opakowania itp. Zapewnienie prawidłowej grafiki drukowanej na odpowiednim opakowaniu dla różnych postaci dawkowania, takich jak dawki płynne, tabletki itp. ma kluczowe znaczenie dla zachowania zgodności.
Na przykład, zgodnie z wytycznymi Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), w przypadku leków z wykazu G, na opakowaniach powinno znajdować się następujące ostrzeżenie napisane czytelną czcionką w czarnym kolorze, w czerwonym prostokątnym polu: "Schedule G Prescription Drug - Caution: Przyjmowanie tego preparatu jest niebezpieczne, chyba że pod nadzorem lekarza". W przypadku leków z wykazu H, które podlegają ustawie o środkach odurzających i substancjach psychotropowych z 1985 r. (Indie), karton musi mieć symbol NRx w kolorze czerwonym w lewym górnym rogu opakowania. Błędne nadruki mogą prowadzić do śmiertelności. W związku z tym prawidłowe informacje i symbole powinny być wydrukowane na właściwym kartonie.
Zgodna z przepisami szata graficzna pozwala uniknąć przeszkód związanych z opakowaniami i wymogami prawnymi, umożliwiając firmom farmaceutycznym budowanie marki na rynku. Równie ważne jest stworzenie żywej grafiki i zapewnienie jej zgodności z przepisami.
Organizacje, które dysponują skutecznym zespołem ekspertów dostarczających zgodną z przepisami szatę graficzną, będą silnie różnicować markę i postrzegać ją wśród konkurencji. Freyr, z ponad trzystoma (300) członkami przeszkolonymi w zakresie przepisów i silnym studiem projektowania grafiki, zapewnia kompleksowe usługi graficzne, spełniające spersonalizowane wymagania. Skonsultuj się z nami, aby uzyskać kompleksowe rozwiązania graficzne i najlepsze praktyki w zakresie zgodności.
