2 min read
Szeroka gama produktów spożywczych, suplementów diety i innej zdrowej żywności, które są spożywane w celu zwiększenia wartości odżywczej żywności, stale rośnie na całym świecie. Wszystkie te produkty można ogólnie określić mianem nutraceutyków. Globalni konsumenci postrzegają produkty nutraceutyczne jako potencjalną alternatywę dla produktów leczniczych ze względu na ich właściwości zapobiegające niektórym powszechnym chorobom cywilizacyjnym. Zgodnie z rosnącym naciskiem na wartość odżywczą żywności ze strony międzynarodowego organu zarządzającego zdrowiem - WHO; kraje rozwinięte, wschodzące i mniej rozwinięte już zaczęły zachęcać do ich stosowania.
Rosnąca akceptacja i wzrost konsumpcji nutraceutyków otworzyły nowe możliwości rynkowe. Zewnętrzne badania przewidują, że wartość globalnego rynku produktów nutraceutycznych może wzrosnąć do 578,23 mld USD przy CAGR 8,8% do 2025 roku. Jednak rynek jest powstrzymywany przez tradycyjne implikacje i inne przeszkody, które mogą utrudniać akceptację użytkowników. Co więcej, zróżnicowane wymogi regulacyjne regionalnych organów ds. zdrowia sprawiają, że organizacje mają coraz większe trudności z wejściem na rynek zgodnie z przepisami.
W takich scenariuszach, dzięki dobrze zdefiniowanym strategiom rynkowym i regulacyjnym, firmy nutraceutyczne mogą zapewnić zgodne z przepisami zgłoszenia w celu szybkiej akceptacji przez organy służby zdrowia i pewnej sprzedaży. Jakiego rodzaju strategii rynkowych i regulacyjnych należy szukać? Oto kilka z nich...
Kluczowe strategie rynkowe
Ponieważ trendy i interesy rynkowe podlegają okresowym zmianom, producenci muszą dążyć do dostarczania swoich produktów zgodnie ze strategiami rynkowymi, takimi jak:
- Opracowywanie produktów, na które jest zapotrzebowanie w wielu regionach
- Dążenie do opracowywania produktów, które zaspokajają szeroki zakres schorzeń.
- Personalizacja produktów nutraceutycznych za pomocą wariantów OTC
- Zwracanie uwagi na bieżące trendy i zmieniające się zainteresowania konsumentów oraz dostosowywanie ich.
- Opracowywanie produktów zawierających składniki zbliżone do tradycyjnej żywności regionu docelowego.
- Badania i rozwój nowych produktów z lepszymi i skuteczniejszymi oświadczeniami, które pozwolą produktowi wyróżnić się na danym rynku.
- Wprowadzanie innowacji i dostarczanie nowatorskich produktów spożywczych z wykorzystaniem postępu technologicznego.
- Zaangażowanie w rozwijające się mechanizmy marketingowe, takie jak marketing cyfrowy, w celu intensywnego promowania swoich produktów.
- Przyjęcie strategicznych podejść, takich jak wspólne przedsięwzięcia, przejęcia, partnerstwa, ekspansje itp. w celu zminimalizowania ryzyka i zmaksymalizowania wydajności.
Kluczowe strategie regulacyjne
Oprócz wytyczenia dokładnej ścieżki rynkowej, przyjęcie pewnych podejść regulacyjnych może znacznie zwiększyć wartość produktu w oczach organów ochrony zdrowia i konsumentów. Obejmują one między innymi strategie regulacyjne, takie jak:
- Dekodowanie lokalnych definicji zdrowej żywności / nutraceutyków / suplementów diety zgodnie z przepisami regionalnymi oraz ich przegląd i odpowiednia klasyfikacja.
- Zachowanie przejrzystości w zakresie składników i składu produktów.
- Dokładna lista składników na opakowaniu produktu
- Dostosowanie do polityki rządu krajowego, która pomaga promować konsumpcję nutraceutyków.
Podsumowując, producenci muszą opracować szybkie i skuteczne strategie ukierunkowane zarówno na ugruntowane, jak i wschodzące rynki, aby uzyskać przewagę konkurencyjną. Pomocne mogą okazać się konsultacje z ekspertami w celu zapewnienia zgodności i poprawy atrakcyjności rynkowej. Zwiększenie wysiłków w zakresie zgodności.
