1 min read
W erze Type-Backspace-Enter poleganie na modelu Ink-Paper-Print, zwłaszcza w obliczu globalnej pandemii, może być niepokojące. Tradycyjna komunikacja marki staje się trudna ze względu na środki dystansowania społecznego, a zatem społeczeństwo dostosowuje się do "nowej normalności". Marki na całym świecie przyjęły już zmieniające się trendy w komunikacji, dostosowując się do różnych norm pandemicznych. Branże w różnych krajach udowodniły zatem swoją zwinność w prawdziwym tego słowa znaczeniu.
W wirze zmieniającej się dynamiki jakość i autentyczność komunikacji nie może być zagrożona. Poważne informacje medyczne, napisane zwięźle w najbardziej zwięzły sposób, wymagają rygorystycznych przepisów dotyczących zgodności.
Zmniejszona częstotliwość wizyt przedstawicieli medycznych (MR) u lekarzy utrudnia markom pozostawanie w kontakcie z lekarzem. W rezultacie niezbędne wydają się innowacyjne sposoby i języki prawidłowego pozycjonowania marki. Wraz z różnymi strategiami i różnorodnymi mediami dostępnymi do promocji, kluczowe znaczenie ma monitorowanie i przegląd komunikacji marki. Jeśli chodzi o komunikację marki i materiały otaczające jej wizerunek, przyswajanie informacji ułożonych w sposób zwiększający obciążenie poznawcze może być przytłaczające, szczególnie dla lekarzy. Wymyślne żargony i kreatywne terminologie medyczne nie zapewnią właściwego pozycjonowania zarówno w tradycyjnych, jak i zdalnych formach reklamy.
Dynamiczny charakter zmieniających się przepisów wymaga dynamicznych marek, funkcjonujących na tej samej oktawie, aby zrozumieć potrzeby i oczekiwania klienta. Zrozumienie potrzeb marki i przedstawienie ich w sposób, w jaki wierzysz, wraz z zachowaniem zgodności ze standardami, jest tym, czym jest doświadczenie Freyr. Pionier w kierunku opieki zdrowotnej 4.0 negujący przeszkody regulacyjne.
Niezależnie od trendów w kampaniach, nadążanie za tempem rozwoju reklamy i promocji w branży farmaceutycznej wymaga od marek połączenia następujących elementów w swojej strategii:
- Zorientowanie na pacjenta
- Jasne zrozumienie tego, co należy przekazać i komu należy to przekazać.
- Przyspieszone dostarczanie informacji
- Integracja działań marketingowych w celu dostarczania informacji związanych z marką w lepszy i szybszy sposób.
- Zwiększona świadomość
- Świadomi pacjenci w erze cyfrowej stale poszukują marek, aby zrozumieć informacje dostępne we właściwym miejscu i we właściwy sposób
- Ocena sukcesu/porażki kampanii
- Zaangażowanie w działania reklamowe i promocyjne zapewnia obecność marki na rynku.
- Zmniejszenie obciążenia poznawczego
- Zwięzłe i odpowiednie informacje, które pomogą odbiorcom zapamiętać komunikat i dokonać świadomego wyboru.
