1 min read
W era Type-Backspace-Enter poleganie na modelu Ink-Paper-Print, zwłaszcza w czasie globalnej pandemii, może budzić niepokój. Tradycyjna komunikacja marki staje się trudna ze względu na środki dystansowania społecznego, dlatego społeczeństwo dostosowuje się do „nowej normalności”. Marki na całym świecie przyjęły już zmieniające się trendy w komunikacji, dostosowując się do różnych norm związanych z pandemią. Branże w różnych krajach wykazały się zatem prawdziwą elastycznością.
W wirze zmieniającej się dynamiki jakość i autentyczność komunikacji nie może być zagrożona. Poważne informacje medyczne, napisane zwięźle w najbardziej zwięzły sposób, wymagają rygorystycznych przepisów dotyczących zgodności.
Zmniejszona częstotliwość wizyt przedstawicieli medycznych (MR) u lekarzy utrudnia markom pozostawanie w kontakcie z lekarzem. W rezultacie niezbędne wydają się innowacyjne sposoby i języki prawidłowego pozycjonowania marki. Wraz z różnymi strategiami i różnorodnymi mediami dostępnymi do promocji, kluczowe znaczenie ma monitorowanie i przegląd komunikacji marki. Jeśli chodzi o komunikację marki i materiały otaczające jej wizerunek, przyswajanie informacji ułożonych w sposób zwiększający obciążenie poznawcze może być przytłaczające, szczególnie dla lekarzy. Wymyślne żargony i kreatywne terminologie medyczne nie zapewnią właściwego pozycjonowania zarówno w tradycyjnych, jak i zdalnych formach reklamy.
Dynamiczny charakter zmieniających się przepisów wymaga dynamicznych marek, działających na tym samym poziomie, aby zrozumieć potrzeby i oczekiwania klientów. Zrozumienie potrzeb Twojej marki i przedstawienie ich w sposób zgodny z Twoimi przekonaniami, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z normami, to właśnie specjalizacja Freyr. Pionier w dziedzinie opieki zdrowotnej 4.0, eliminujący przeszkody regulacyjne.
Niezależnie od trendów w kampaniach, nadążanie za tempem rozwoju reklamy i promocji w branży farmaceutycznej wymaga od marek połączenia następujących elementów w swojej strategii:
- Zorientowanie na pacjenta
- Jasne zrozumienie tego, co należy przekazać i komu należy to przekazać.
- Przyspieszone dostarczanie informacji
- Integracja działań marketingowych w celu dostarczania informacji związanych z marką w lepszy i szybszy sposób.
- Zwiększona świadomość
- Świadomi pacjenci w era cyfrowej era poszukują marek, aby zrozumieć informacje dostępne we właściwym miejscu i we właściwy sposób.
- Ocena sukcesu/porażki kampanii
- Zaangażowanie w działania reklamowe i promocyjne zapewnia obecność marki na rynku.
- Zmniejszenie obciążenia poznawczego
- Zwięzłe i odpowiednie informacje, które pomogą odbiorcom zapamiętać komunikat i dokonać świadomego wyboru.
