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La amplia gama de productos alimenticios, suplementos dietéticos y otros alimentos saludables que se consumen para mejorar el valor nutricional de los alimentos está en constante crecimiento en todo el mundo. En conjunto, todos ellos pueden denominarse nutracéuticos. Los consumidores de todo el mundo consideran los productos nutracéuticos como alternativas potenciales a medicinal products a sus características preventivas contra algunas de las enfermedades comunes relacionadas con el estilo de vida. En consonancia con el creciente énfasis en el valor nutricional de los alimentos por parte del organismo internacional de salud, WHO, los países desarrollados, emergentes y menos evolucionados ya han comenzado a fomentar su uso.
La creciente aceptación y el aumento del consumo de nutracéuticos han abierto nuevas oportunidades de mercado. Un estudio externo prevé que el valor global del mercado de los productos nutracéuticos podría crecer hasta alcanzar US 578 230 millones US , con una tasa compuesta de crecimiento anual del 8,8 % para 2025. Sin embargo, el mercado se ve frenado por las implicaciones tradicionales y otros obstáculos que pueden dificultar la aceptación por parte de los usuarios. Además, los diferentes requisitos normativos de las autoridades sanitarias regionales hacen que sea cada vez más difícil para las organizaciones cumplir con la normativa para entrar en el mercado.
En tales situaciones, con un mercado bien definido y estrategias reguladoras, las empresas nutracéuticas pueden garantizar presentaciones conformes para una rápida aceptación por parte de las autoridades sanitarias y una comercialización segura. ¿Qué tipo de estrategias de mercado y reglamentarias deben buscar? He aquí algunas...
Principales estrategias de mercado
Como las tendencias y los intereses del mercado están sujetos a cambios cada cierto tiempo, los fabricantes deben procurar suministrar sus productos en consonancia con las estrategias del mercado, por ejemplo:
- Desarrollar productos demandados en varias regiones
- Desarrollar productos para una amplia gama de problemas de salud.
- Personalice los productos nutracéuticos con OTC
- Estar atento a las tendencias actuales y a los intereses cambiantes de los consumidores y adaptarlos
- Desarrollar productos con ingredientes próximos a los alimentos tradicionales de la región destinataria.
- Investigar y desarrollar nuevos productos con reclamos mejores y más eficaces que permitan al producto destacar en un mercado determinado.
- Innovar y ofrecer novel food aprovechando los avances tecnológicos.
- Involucrarse en mecanismos de marketing en evolución, como el marketing digital, para promocionar sus productos con vehemencia
- Adoptar enfoques estratégicos como empresas conjuntas, adquisiciones, asociaciones, expansiones, etc. para minimizar el riesgo y maximizar la productividad.
Principales estrategias reguladoras
Además de abrirse camino en el mercado, la adopción de determinados enfoques normativos puede aumentar significativamente el valor del producto a ojos de las autoridades sanitarias y de los consumidores. Se trata, entre otras, de las siguientes estrategias de regulación:
- Descodificar la definición local de alimentos saludables / nutracéuticos / suplementos dietéticos de acuerdo con la normativa regional y revisarlos y clasificarlos en consecuencia.
- Mantener la transparencia sobre los ingredientes y la formulación de los productos
- Enumerar con precisión los ingredientes en el envase del producto
- Alinearse con las políticas gubernamentales nacionales que ayudan a promover el consumo de nutracéuticos.
En conclusión, los fabricantes deben elaborar estrategias rápidas y eficaces dirigidas tanto a los mercados establecidos como a los emergentes para obtener una ventaja competitiva. Para garantizar el cumplimiento y mejorar la comerciabilidad, respectivamente, puede resultar útil el asesoramiento de expertos. Aumente sus esfuerzos de cumplimiento.
