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A comunicação da marca consiste em transmitir a razão pela qual uma determinada marca é uma opção mais inteligente do que os concorrentes no mercado. A indústria farmacêutica não está alheia a isso. Em todo o mundo, devido ao espaço de mercado altamente fragmentado, a comunicação torna-se a única perspetiva para a arquitetura de qualquer identidade de marca.
Quando falamos sobre anúncios de produtos de venda livre (OTC), um conjunto detalhado de diretrizes foi estabelecido. Isso garante que o consumidor esteja bem informado antes de tentar se automedicar. Os produtos vendidos apenas com receita médica, na maioria das vezes, não aparecem na comunicação direta ao consumidor (DTC) devido à linguagem inadequada que persuade o consumidor a escolher um medicamento/molécula em detrimento de outro. O Gabinete de Promoção de Medicamentos Sujeitos a Receita Médica (OPDP) monitoriza se a promoção de medicamentos sujeitos a receita médica é verdadeira, equilibrada e comunicada com precisão aos prescritores, profissionais de saúde e população em geral.
A informação equilibrada é um dos parâmetros fundamentais que envolvem a divulgação de esforços promocionais para produtos sujeitos a receita médica. Num conjunto de diretrizes apresentadas pela OPDP, os fatores de risco/benefício precisam de uma comunicação adequada no espaço publicitário. Uma marca tem a oportunidade de se apresentar e dar-se a conhecer ao consumidor direto no espaço publicitário, mas como pode alcançar um equilíbrio justo na ad promo ?
Compreender as expectativas de um profissional de saúde e transmitir os benefícios e riscos médicos, por si só, deixa uma enorme margem para que os erros sejam analisados. Quando falamos sobre ad promo direta ao consumidor, vários obstáculos na comunicação podem ser amenizados com uma compreensão adequada das diretrizes estabelecidas. Ao mesmo tempo, o cumprimento das regras e restrições garante que o consumidor conheça a marca antes de procurar um médico de confiança.
Em conclusão, o desenvolvimento de uma ad promo que não só garanta criatividade, mas também permaneça em conformidade, deve ser confiado a um especialista. Reach com um especialista para obter conformidade completa.
