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A comunicação da marca consiste em transmitir a razão pela qual uma determinada marca é uma opção mais inteligente do que os concorrentes no mercado. A indústria farmacêutica não está alheia a isso. Em todo o mundo, devido ao espaço de mercado altamente fragmentado, a comunicação torna-se a única perspetiva para a arquitetura de qualquer identidade de marca.
Quando falamos de publicidade a produtos de venda livre (OTC), foi estabelecido um conjunto pormenorizado de diretrizes. Isto garante que o consumidor está bem informado antes de tentar automedicar-se. Os produtos sujeitos a receita médica, na maior parte das vezes, não vêem a luz do dia na comunicação direta ao consumidor (DTC) devido a uma linguagem imprópria que persuade o consumidor a escolher um medicamento/molécula em vez de outro. O Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) controla se a promoção de medicamentos sujeitos a receita médica é verdadeira, equilibrada e corretamente comunicada aos prescritores, aos profissionais de saúde e à população em geral.
A informação equilibrada é um dos parâmetros-chave que giram em torno da difusão de esforços promocionais de produtos sujeitos a receita médica. Num conjunto de diretrizes estabelecidas pela OPDP, os factores de risco/benefício necessitam de uma comunicação adequada no espaço publicitário. Uma marca tem a oportunidade de se apresentar e de se dar a conhecer ao consumidor direto no espaço publicitário, mas como pode conseguir um equilíbrio justo da informação promocional do anúncio?
Compreender as expectativas de um profissional de saúde e transmitir os benefícios e riscos médicos deixa, por si só, uma enorme margem para que os erros sejam examinados. Quando falamos de atividade de promoção de anúncios DTC, vários obstáculos nas comunicações podem ser eliminados com uma compreensão adequada das diretrizes estabelecidas. Ao mesmo tempo, o cumprimento das regras e restrições garante que o consumidor é informado sobre a marca antes de abordar um médico de confiança.
Em conclusão, o objetivo de desenvolver uma campanha de promoção de anúncios que não só garanta a criatividade, mas também se mantenha em conformidade, deve ser confiado à ajuda de um especialista. Contacte um para obter a conformidade de ponta a ponta.
