Na indústria farmacêutica, altamente regulamentada e dinâmica, as promoções e a publicidade relacionadas com os medicamentos têm como objetivo aumentar o conhecimento da marca, gerar vendas ou criar fidelidade à marca. Um montante elevado do orçamento farmacêutico (quase 9,3 milhões de dólares americanos em 2022, segundo as estatísticas (Marketing budgets of U.S. healthcare companies 2019-2022; publicado por J. G. Navarro, 28 de julho de 2023)) é gasto nestas promoções e anúncios. Estes materiais promocionais têm de passar por um processo de revisão rigoroso que pode ser um desafio em diferentes alturas para cumprir as restrições regulamentares e os objectivos comerciais. Estes desafios podem ser ultrapassados com estratégias definidas.

Neste blogue, vamos explorar as complexidades que as empresas farmacêuticas geralmente enfrentam durante a revisão da publicidade e promoção de um medicamento. Ao compreender os desafios e implementar estratégias eficazes, as empresas podem navegar eficazmente no panorama regulamentar e atingir os seus objectivos de marketing.

Estratégias para ultrapassar os desafios da revisão.

1. Transição de um mercado para outro

O lançamento de medicinal products pode ser uma tarefa desafiante, pois as empresas farmacêuticas podem, por vezes, não ter conhecimento das diretrizes promocionais e não promocionais específicas de cada região. Devido a isso, elas podem facilmente se deparar com requisitos conflitantes e se desviar das diretrizes promocionais exigidas.

Como é que podemos ajudar?

Na Freyr, prestamos apoio aos clientes no lançamento de produtos e ajudamo-los a atingir os seus objetivos em termos de revisão e validação de materiais para medicinal products a nível mundial. Os nossos serviços de revisão médica, jurídica e regulamentar (MLR) fornecem aconselhamento relevante e atualizado e garantem que se mantém competitivo neste ambiente altamente complexo. Com o nosso Guia AD-Promo, fornecemos diretrizes específicas para cada país. CoE nosso CoE Comunicação Médica e Científica (MSC) CoE a criação de material promocional e não promocional específico para cada região, desde a formação até à gestão completa de projetos.

2. Risco do processo e questões de conformidade

Com base na complexidade dos activos promocionais e não promocionais, o processo de revisão pode demorar entre 30 dias e 6 meses. Isto provoca um efeito de estrangulamento nos activos digitais vitais que ficam retidos durante semanas entre as partes interessadas. Estes estrangulamentos provocam um atraso no lançamento do produto e criam frustração entre as partes interessadas. Outro risco é o facto de as empresas poderem tentar desviar-se dos seus procedimentos de revisão habituais para acelerar o processo com revisões aparentemente simples e não técnicas. Este facto pode causar problemas de não conformidade e rejeição pelas autoridades de saúde (AS).

Como é que podemos ajudar?

Para superar esses desafios, priorizamos as partes interessadas complexas, identificando claramente as suas funções e responsabilidades. Apoiamo-las com várias estratégias de estratificação de riscos co por profissionais médicos e de conformidade da Freyr. Entre elas estão a revisão, a comprovação, a verificação de factos, a gestão de conteúdo e reuniões com as partes interessadas, o que reduz o tempo total de resposta para cada ativo em 50%, melhorando a sua precisão e eficiência. A conformidade regulamentar é sempre o nosso foco e ajuda as empresas a submeterem materiais promocionais à HA sem complicações. Também nos encarregamos de um processo de revisão acelerado que ajuda as empresas a manterem-se alinhadas com prazos rigorosos.

É criado um processo de escalonamento eficiente para categorizar e gerir os riscos. É importante designar um responsável pelo projeto que possa identificar os riscos do projeto e mitigá-los para o lançamento adequado do conteúdo.

3. Gestão da marca

Os processos MLR são trabalhosos e extremamente detalhados. As empresas podem ter dificuldades com grandes quantidades de materiais promocionais e não promocionais para gestão de marca e sua apresentação em todo o mundo.

Como é que podemos ajudar?

Freyr MLR especialistas para verificar a conformidade e compatibilidade de cada documento com os sistemas de gestão de conteúdo existentes. Utilizamos estratégias baseadas em níveis para analisar vários ativos e agilizar a revisão. Métricas robustas baseadas em níveis us informam us tempo leva para analisar e aprovar materiais de marketing e quais materiais da marca devem ser analisados com prioridade. Utilizamos uma «ferramenta de revisão de documentos» que pode analisar partes do conteúdo antes e depois da revisão para confirmar todas as alterações e reduzir a necessidade de múltiplos itinerários.

Para superar os desafios da sua revisão promocional, entre em contacto us!

Para superar os desafios da sua revisão promocional, entre em contacto us!

4. Considerações sobre as plataformas digitais emergentes e os materiais preparados para o futuro

Adaptar-se aos requisitos de cada plataforma digital para conseguir um equilíbrio justo na contagem limitada de caracteres e abordar todos os conteúdos gerados pelos utilizadores pode ser um desafio.

Como é que podemos ajudar?

As empresas estão a avançar para conteúdos omnicanal, que são mais fáceis de utilizar, permitindo-lhes começar num canal e concluir noutro com base nas suas preferências e condições. Por este motivo, foram efectuadas várias alterações ao processo de revisão. Apoiamos a adesão de cada ativo digital omnicanal aos requisitos regulamentares novos e actualizados da HA e o seu processo de submissão é simples em todo o mundo.

Para superar com sucesso os desafios da revisão publicitária e promocional de produtos farmacêuticos, é necessária uma abordagem proativa e colaborativa. Contratar MLR , simplificar processos internos com estratégias eficazes, monitorizar campanhas, manter-se atualizado e abordar questões de conformidade com regulamentos ajudará as empresas a atingir os seus objetivos de marketing, mantendo a conformidade regulatória. Adotar essas estratégias permitirá que as empresas promovam os seus produtos de forma eficaz e responsável, beneficiando, em última instância, os profissionais de saúde e os pacientes.

Se procura apoio na revisão de material publicitário e promocional, consulte um especialista regulatório comprovado. Freyr ajudado empresas farmacêuticas globais a alcançar estratégias promocionais precisas e em conformidade. us para saber mais sobre a nossa experiência!