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A comunicação através dos meios digitais influencia grandemente a perceção dos consumidores relativamente a um produto/serviço. Por conseguinte, as empresas farmacêuticas estão constantemente a evoluir para alcançar um equilíbrio justo na publicidade dos seus produtos. Os reguladores, por outro lado, controlam a qualidade e a autenticidade dos dados publicados. No caso das vacinas contra a COVID-19, a importância da comunicação foi fundamental. Após a concessão da primeira autorização de introdução no mercado (8 meses após o início do desenvolvimento), o controlo da fonte e da autenticidade das informações divergentes tornou-se avassalador. Para evitar erros de comunicação e educar os doentes sobre a eficácia e a importância da vacinação, o Governo incentivou várias organizações privadas a iniciarem campanhas. Em 2019, a TGA publicou cartas de autorização como um roteiro para os anunciantes navegarem no meio do ruído, delineando as diretrizes para uma comunicação e promoção uniformes das vacinas.
Com vista a anúncios e materiais promocionais relacionados na Austrália, a TGA (Therapeutic Goods Association) apresentou uma série de documentos de permissão, como um conjunto revisto de orientações com base na permissão 2018 de bens terapêuticos (representação restrita - campanhas da Comunidade). Uma atualização recente das orientações de autorização fornece instruções pormenorizadas para a promoção de vacinas e destaca as restrições em torno das mesmas. A orientação de 2021 afirma muito claramente que a orientação não se aplica aos anúncios e atividades promocionais feitas seguindo o documento de permissão de 2019.
Como forma de apoiar os esforços de vacinação, a TGA incentiva a promoção por indivíduos ou organizações privadas. No entanto, para que a comunicação seja homogénea em todas as plataformas, foram estabelecidas instruções pormenorizadas.
Para promover legalmente as vacinas contra a COVID-19:
- Utilização de material promocional criado pelo Governo -
De acordo com as orientações indicadas, qualquer parte está autorizada a utilizar material promocional produzido pelo Governo australiano ou por um governo de um estado ou território australiano para promover as vacinas contra a COVID-19. O material não deve ser alterado ou acrescentado de forma promocional. No entanto, se o material tiver espaço para o anunciante acrescentar informações específicas, tal é permitido.
- Material desenvolvido pelo próprio -
Mantendo a importância de uma comunicação adequada no seu cerne, a TGA emitiu uma autorização legal subsequente (a autorização de 2021) que permite aos anunciantes, tais como profissionais de saúde, locais de vacinação participantes, entidades empresariais, meios de comunicação social e outros, desenvolverem o seu material, desde que a comunicação se mantenha em conformidade com as diretrizes indicadas.
- Oferta de incentivos -
De acordo com as orientações, qualquer parte pode oferecer uma contrapartida valiosa (dinheiro ou outras recompensas) a pessoas que tenham sido vacinadas ao abrigo do programa de vacinação contra a COVID-19 do Governo.
- Informação factual e equilibrada que não constitua publicidade -
Qualquer parte é elegível para apresentar publicamente informações factuais e equilibradas, que não sejam promocionais e, por conseguinte, não estejam sujeitas às regras de publicidade, sobre as vacinas contra a COVID-19.
- Para as empresas que facilitam a vacinação no local de trabalho
As empresas australianas que têm parcerias com fornecedores de vacinas aprovados podem aconselhar os seus empregados sobre a referida marca e, em circunstância alguma, promover qualquer marca.
- Informação do profissional de saúde -
De um modo geral, os prestadores de cuidados de saúde não estão autorizados pela autoridade sanitária a aprovar medicamentos ou outros produtos terapêuticos. Desde a pandemia de COVID-19, a restrição foi levantada ao abrigo do documento de autorização de 2021.
As autoridades sanitárias, em associação com a organização privada, asseguraram, através desta iniciativa, que a informação que circula é filtrada através de fases óptimas de escrutínio e é, por conseguinte, fiável. A promoção de campanhas de vacinação em todo o mundo visa alcançar uma proteção completa contra a pandemia de COVID-19 e criar o "próximo normal". Os nossos experientes especialistas em regulamentação podem fornecer uma revisão de qualidade do seu material promocional em conformidade com as diretrizes das autoridades de saúde locais. Explore a experiência da Freyr em serviços de promoção de anúncios hoje mesmo! Contacte-nos agora. Mantenha-se informado. Mantenha-se em conformidade.
