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"As cores, tal como as feições, seguem as mudanças das emoções." - Pablo Picasso
Desde pinturas a artefactos e literatura, o significado das cores e das paletes de tons não pode ser ignorado. O desafio reside na forma como podemos utilizar as cores eficazmente para comunicar a perceção da marca. Por exemplo, símbolos como os sinais da cruz vermelha, da cruz verde, etc., retratam informações essenciais sobre locais onde é prestada ajuda médica e onde se podem comprar medicamentos. Ao abordar ainda mais a importância das cores, descobrimos que estudos recentes demonstraram que certas cores invocam emoções subconscientes nas pessoas. Este facto é, por si só, um testemunho de como o público percepciona certos elementos de forma subconsciente.
A perceção da marca começa antes de o consumidor final comprar o produto. As empresas fazem grandes investimentos na construção de marcas para transmitir exatamente o que as marcas querem retratar através dos seus produtos. Os estímulos sensoriais são significativos e foram efectuados estudos para compreender o impacto do esquema de cores numa comunicação de marca bem sucedida. De acordo com as estatísticas, as cores estão associadas ao reconhecimento da marca por oitenta por cento (80%) dos consumidores. No entanto, todas as visualizações artísticas e modelos só podem ser concebidos com êxito se os referidos designs forem escaláveis.
Muitas vezes, as decisões sobre a tonalidade e a palete de cores baseiam-se em "O que é que fica bem em conjunto?" em vez de "O que é que se sente bem?". É possível obter o ajuste correto para uma indicação e uma marca com as ferramentas certas e uma abordagem personalizada que ofereça resultados óptimos com entradas designadas.
O branding de cores é uma técnica utilizada para diferenciar uma marca de outra. Várias plataformas onde as cores são utilizadas para uma comunicação eficaz são:
- Logótipos
- Sítio Web
- Anúncios
- Embalagem
Criar um impacto positivo das cores na maioria das plataformas requer esforço e consistência na comunicação. Ao longo dos anos, os especialistas estabeleceram que a uniformidade e a combinação de cores estabelecem a identidade da marca na mente dos consumidores. A estratégia de marca ideal consiste em construir uma imagem de marca de sucesso com a estética correta e uma visão alinhada para conquistar a mente do perceptor. A melhor opção é encontrar a combinação perfeita para o seu produto e avançar de forma coerente.
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