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Numa era Type-Backspace-Enter, confiar no modelo Ink-Paper-Print, especialmente em meio à pandemia global, pode ser preocupante. A comunicação tradicional das marcas torna-se uma tarefa difícil devido às medidas de distanciamento social e, portanto, a sociedade está a adaptar-se ao «novo normal». Marcas em todo o mundo já adotaram tendências de mudança na comunicação, alinhando-se com várias normas pandémicas. Indústrias em todos os países provaram, portanto, a sua agilidade no sentido verdadeiro da palavra.
Num turbilhão de dinâmicas em mudança, a qualidade e a autenticidade da comunicação não podem ser comprometidas. As informações médicas sérias, escritas de forma breve e com o espaçamento mais conciso, requerem normas rigorosas de conformidade.
A redução da frequência das visitas dos representantes médicos aos médicos tornou difícil para as marcas manterem-se em contacto com o prescritor. Por conseguinte, parecem necessárias formas e linguagens inovadoras para posicionar corretamente a sua marca. Para além das diversas estratégias e dos diversos meios disponíveis para as promoções, é essencial monitorizar e rever a comunicação da marca. No que diz respeito à comunicação da marca e ao material que envolve a imagem da marca, pode tornar-se avassalador, especificamente para os médicos, absorver informação organizada de uma forma que aumenta a carga cognitiva. Projetar jargões extravagantes e terminologias médicas criativas não garante um posicionamento adequado nos modos de publicidade tradicionais e remotos.
A natureza dinâmica das mudanças regulatórias exige marcas dinâmicas, que funcionem na mesma frequência para compreender as necessidades e expectativas do cliente. Compreender as necessidades da sua marca e retratá-las exatamente da maneira que você acredita, mantendo a conformidade com as normas, é a especialidade Freyr. Pioneira na área da saúde 4.0, superando os obstáculos regulatórios.
Independentemente das tendências das campanhas, para acompanhar a velocidade de crescimento da publicidade e da promoção no sector farmacêutico, é necessário que as marcas combinem o seguinte na sua estratégia:
- Centricidade no doente
- Compreensão clara do que deve ser transmitido e a quem deve ser transmitido
- Capacidade de entrega acelerada de informações
- Integrar os esforços de marketing para fornecer informações relacionadas com a marca de uma forma melhor e mais rápida
- Sensibilização reforçada
- Os pacientes informados na era digital procuram era marcas para compreender as informações disponíveis no local certo e da maneira correta.
- Avaliar o sucesso/fracasso das campanhas
- O envolvimento em actividades promocionais garante a presença da marca no mercado
- Reduzir a carga cognitiva
- Informações concisas e adequadas que ajudam o seu público a recordar a comunicação e a fazer uma escolha informada
