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Numa era de Type-Backspace-Enter, confiar no modelo Tinta-Papel-Impressão, especialmente no meio da pandemia global, pode ser preocupante. A comunicação tradicional das marcas torna-se um assunto difícil devido às medidas de distanciamento social e, por isso, a sociedade está a adaptar-se ao "novo normal". As marcas de todo o mundo já adoptaram tendências de mudança na comunicação, alinhadas com as várias normas da pandemia. As indústrias de todos os países provaram, portanto, a sua agilidade num sentido real.
Num turbilhão de dinâmicas em mudança, a qualidade e a autenticidade da comunicação não podem ser comprometidas. As informações médicas sérias, escritas de forma breve e com o espaçamento mais conciso, requerem normas rigorosas de conformidade.
A redução da frequência das visitas dos representantes médicos aos médicos tornou difícil para as marcas manterem-se em contacto com o prescritor. Por conseguinte, parecem necessárias formas e linguagens inovadoras para posicionar corretamente a sua marca. Para além das diversas estratégias e dos diversos meios disponíveis para as promoções, é essencial monitorizar e rever a comunicação da marca. No que diz respeito à comunicação da marca e ao material que envolve a imagem da marca, pode tornar-se avassalador, especificamente para os médicos, absorver informação organizada de uma forma que aumenta a carga cognitiva. Projetar jargões extravagantes e terminologias médicas criativas não garante um posicionamento adequado nos modos de publicidade tradicionais e remotos.
A natureza dinâmica da mudança de regulamentos exige marcas dinâmicas, funcionando na mesma oitava para compreender as necessidades e expectativas do cliente. Compreender as necessidades da sua marca e retratá-las exatamente da forma que acredita, juntamente com a manutenção dos padrões de conformidade, é a especialidade da Freyr. Pioneira na área da saúde 4.0, negando os obstáculos regulamentares.
Independentemente das tendências das campanhas, para acompanhar a velocidade de crescimento da publicidade e da promoção no sector farmacêutico, é necessário que as marcas combinem o seguinte na sua estratégia:
- Centricidade no doente
- Compreensão clara do que deve ser transmitido e a quem deve ser transmitido
- Capacidade de entrega acelerada de informações
- Integrar os esforços de marketing para fornecer informações relacionadas com a marca de uma forma melhor e mais rápida
- Sensibilização reforçada
- Na era digital, os doentes informados procuram constantemente as marcas para compreenderem as informações disponíveis no local certo e da forma correta
- Avaliar o sucesso/fracasso das campanhas
- O envolvimento em actividades promocionais garante a presença da marca no mercado
- Reduzir a carga cognitiva
- Informações concisas e adequadas que ajudam o seu público a recordar a comunicação e a fazer uma escolha informada
