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Dado que a sensibilização do público para as questões ambientais está a aumentar rapidamente, muitas empresas de cosméticos estão a concentrar-se nos emulsionantes e produtos químicos naturais e amigos do ambiente a utilizar nos seus produtos. As vantagens dos produtos de beleza "verdes" vão para além da moda. As abordagens de investigação mais recentes têm delineado a quantidade de toxicidade nos cosméticos convencionais. No entanto, tem-se observado que o negócio dos cosméticos naturais está a crescer a um ritmo constante.
O termo "verde" tornou-se sinónimo de "orgânico" e "saudável" na linguagem de marketing moderna. Os "cosméticos ecológicos" referem-se normalmente a produtos que utilizam fórmulas, técnicas de fabrico ou materiais de embalagem respeitadores do ambiente. Quando uma marca destaca os "cosméticos verdes", os consumidores assumem naturalmente que a marca é amiga do ambiente. No entanto, a cosmética verde ainda pode ser melhorada.
A Comissão Federal do Comércio (FTC) dos Estados Unidos emitiu diretrizes para clarificar o que significa "verde" e "natural" em termos de marketing, embora estas diretrizes permaneçam vagas.
Relatório do inquérito mais recente da indústria - Conclusões
As diretrizes ISO 16128 do Grupo de Trabalho sobre Cosméticos da ISO (ISO/217 WG4) são as diretrizes internacionais para os cosméticos naturais e orgânicos. Um estudo de consumidores recente que analisou as percepções das marcas e dos selos de beleza natural concluiu que os produtos com certificação natural e orgânica não influenciam os padrões de compra dos consumidores. Os selos com várias acreditações são menos conhecidos e claros para os clientes do que os selos com uma única acreditação. Além disso, observou-se que os clientes estão dispostos a gastar mais em produtos com certificação natural/orgânica.
Benefícios dos cosméticos naturais/orgânicos
Os cosméticos naturais/orgânicos, conhecidos por serem amigos do ambiente, têm uma eficácia reforçada. De acordo com uma investigação realizada em 2015, estima-se que 8 biliões de microesferas são arrastadas para os nossos rios todos os dias. Em 2015, foi aprovado um projeto de lei nos EUA que proíbe a utilização de microplásticos, demonstrando a importância da gestão ambiental. Estas pequenas acções melhoram a opinião pública e aumentam as vendas, uma vez que a sensibilização do público para estas questões aumenta consideravelmente.
Em princípio, os cosméticos devem ser capazes de proporcionar um benefício considerável ao utilizador, sem apresentar riscos. Muitos ingredientes, como os óleos minerais, são considerados razoavelmente seguros. No entanto, alguns estudos sempre colocaram uma questão sobre a segurança desses ingredientes em todo o mundo, e as lacunas de dados continuam por resolver. Em muitos produtos orgânicos, a toxicidade para o utilizador final é reduzida, resultando em produtos mais seguros e de alta qualidade. Isto também aumenta o valor da marca e a responsabilidade da empresa.
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