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A vasta gama de produtos alimentares, suplementos dietéticos e outros alimentos saudáveis que são consumidos para melhorar o valor nutricional dos alimentos está em constante crescimento em todo o mundo. Todos estes produtos combinados podem ser geralmente designados por nutracêuticos. Os consumidores globais estão a considerar os produtos nutracêuticos como alternativas potenciais aos medicamentos devido às suas caraterísticas preventivas contra algumas das doenças comuns do estilo de vida. Em consonância com a ênfase crescente no valor nutricional dos alimentos por parte do organismo internacional de governação da saúde - OMS; os países desenvolvidos, emergentes e menos evoluídos já começaram a incentivar a sua utilização.
A crescente aceitação e o aumento do consumo de nutracêuticos abriram novas oportunidades de mercado. Um estudo externo prevê que o valor do mercado global dos produtos nutracêuticos possa crescer até 578,23 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento anual de 8,8% até 2025. No entanto, o mercado é dissuadido por implicações tradicionais e outros obstáculos que podem dificultar a aceitação por parte dos utilizadores. Além disso, os diferentes requisitos regulamentares das autoridades regionais de saúde tornam cada vez mais difícil para as organizações entrarem no mercado em conformidade.
Nesses cenários, com um mercado bem definido e estratégias regulamentares, as empresas nutracêuticas podem garantir submissões em conformidade para uma rápida aceitação das autoridades de saúde e uma comercialização segura. Que tipo de estratégias de mercado e regulamentares devem ser procuradas? Aqui estão algumas...
Principais estratégias de mercado
Uma vez que as tendências e os interesses do mercado estão sujeitos a alterações periódicas, os fabricantes devem procurar fornecer os seus produtos em conformidade com as estratégias de mercado, tais como:
- Desenvolver produtos que são procurados em várias regiões
- O objetivo é desenvolver produtos que respondam a uma vasta gama de problemas de saúde
- Personalizar os produtos nutracêuticos com variantes OTC
- Estar atento às tendências actuais e à evolução dos interesses dos consumidores e adaptá-las
- Desenvolver produtos com ingredientes que se aproximem dos alimentos tradicionais da região visada
- Investigar e desenvolver novos produtos com alegações melhores e mais eficazes que permitam que o produto se destaque num determinado mercado
- Inovar e fornecer novos produtos alimentares com recurso a avanços tecnológicos
- Utilizar mecanismos de marketing evolutivos, como o marketing digital, para promover os seus produtos com veemência
- Adotar abordagens estratégicas, tais como joint ventures, aquisições, parcerias, expansões, etc., para minimizar os riscos e maximizar a produtividade
Principais estratégias regulamentares
Para além de traçar um caminho preciso para o mercado, a adoção de certas abordagens regulamentares pode aumentar significativamente o valor do produto aos olhos das autoridades sanitárias e dos consumidores. Estas incluem, mas não se limitam a, estratégias regulamentares, tais como
- Descodificar a definição local de alimentos para a saúde / nutracêuticos / suplementos dietéticos de acordo com os regulamentos regionais e revê-los e classificá-los em conformidade
- Manter a transparência relativamente aos ingredientes e à fórmula dos produtos
- Lista exacta dos ingredientes na embalagem do produto
- Alinhar-se com as políticas governamentais nacionais que ajudam a promover o consumo de nutracêuticos
Em conclusão, os fabricantes devem elaborar estratégias rápidas e eficazes que visem tanto os mercados estabelecidos como os emergentes para obterem uma vantagem competitiva. Para garantir a conformidade e melhorar a comercialização, respetivamente, pode ser útil recorrer a uma consulta especializada. Aumente os seus esforços de conformidade.
