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O trabalho artístico é uma poderosa ferramenta de branding na indústria farmacêutica, uma vez que ajuda as organizações a criar as percepções corretas da marca. Um inquérito realizado no final de 2017 revelou que 60% dos consumidores são susceptíveis de rejeitar um produto se o rótulo não fornecer informações suficientes sobre o produto, enquanto imagens inadequadas e texto pequeno dissuadem 37% dos utilizadores finais. O trabalho artístico em conformidade desempenha um papel importante no que diz respeito à marca de um produto, bem como ao cumprimento de todos os requisitos regulamentares e de marketing.
Porque é que o trabalho artístico em conformidade é importante para o branding?
1. Diferenciação da marca:
Obras de arte únicas e vibrantes criam um diferencial entre as marcas de diferentes empresas farmacêuticas. Por exemplo, de acordo com as diretrizes da Administração de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (USFDA) de julho de 2022, os seguintes pontos devem estar em negrito:
Nome do medicamento, ortografia da pronúncia, forma de dosagem, número da etapa e títulos das figuras.
Além disso, o trabalho artístico conforme torna uma marca conforme e pronta para auditoria, cumprindo todos os requisitos e diretrizes regulamentares das Autoridades de Saúde (AS) competentes.
2. Ajuda na proteção da marca
Medicinal products contraceptivos e medicamentos para fertilidade, são alvos comuns de falsificação. Nesses casos, nuances específicas da arte desempenham um papel essencial na autenticação do produto original. Ao consultar um livro de marca, por exemplo, cada organização tem o seu logótipo com esquemas de cores específicos, código hexadecimal e tipografia (fonte que a empresa usa, por exemplo, Helvetica). Existe também uma medida específica para o espaçamento e a organização, que as partes interessadas e os designers gráficos conhecem. Além disso, existem características específicas anti-falsificação incorporadas na arte final, tais como etiquetas holográficas, marcas de água, etc. Qualquer produto falsificado não conseguirá acomodar esses detalhes na sua arte final, o que ajuda os utilizadores finais e a HA a identificar quaisquer produtos falsificados, ao mesmo tempo que autentica o medicamento original e protege a imagem da marca.
3. Cria uma perceção para a marca
As empresas farmacêuticas gastam milhões de dólares para que o utilizador final tenha uma perceção correta. De acordo com um estudo, nos medicamentos de venda livre (OTC), certas características artísticas na embalagem secundária, como as cores vermelha e rosa, surgiram como as mais preferidas. O azul e o branco são os segundos mais preferidos. Quanto maior for o apelo visual do produto, maior será o potencial para criar uma ligação emocional com o produto. Isso pode traduzir-se numa perceção positiva da marca.
Formas de garantir que o trabalho artístico está em conformidade
1. Identificação das diretrizes de HA
Todos os produtos do setor são regulamentados por uma autoridade estabelecida. Na indústria farmacêutica, autoridades como a FDA, a Agência Europeia de Medicamentos (EMA), etc., são os principais reguladores. Para garantir que a arte final esteja em conformidade, os especialistas em conformidade dentro da organização devem primeiro identificar a regulamentação que se aplica à arte final específica. Por exemplo, de acordo com o Código de Regulamentos Federais (CFR), título 21, «Consulte um médico ou farmacêutico antes de usar se você for» [em negrito ] ou, para produtos rotulados apenas para uso em crianças menores de doze (12) anos de idade, «Consulte um médico ou farmacêutico antes de usar se a criança for» [em negrito ], seguido de todos os avisos de interação medicamento-medicamento e medicamento-alimento, devem ser incluídos na OTC . Os regulamentos da HA estão em constante mudança. Por isso, o acompanhamento constante dessas mudanças é essencial para manter a conformidade.
2. Revisão da obra de arte
Qualquer defeito no trabalho artístico, como um pequeno erro de impressão, pode custar milhões de dólares a uma organização. Por conseguinte, a indústria farmacêutica deve comprometer-se a rever o trabalho artístico e a verificar se existem imperfeições ou erros para garantir a conformidade com todos os regulamentos relevantes. Além disso, permite verificar se o trabalho artístico consegue ou não comunicar a mensagem da marca e a facilidade de utilização do produto ao utilizador final, ajudando a marca a criar a perceção correta.
3. Gerir o processo de trabalho artístico
As organizações farmacêuticas têm de se submeter a um processo laborioso para criar um trabalho artístico em conformidade. Há um constante vaivém do trabalho artístico entre designers, gestores de produto, gestores de marca, gestores de CQ, etc., para garantir que o trabalho artístico não só está em conformidade como também é vibrante. Por conseguinte, é necessária uma gestão do fluxo de trabalho que ajude a marca a gerir eficazmente o processo de trabalho artístico, reduzindo os erros e a confusão. Um melhor controlo do processo de fluxo de trabalho conduz a um trabalho artístico conforme e sem erros,
4. Correção da arte na embalagem
Do conteúdo à caixa, a organização consegue comunicar a informação do produto e a mensagem da marca ao utilizador final. Dois (02) aspectos do trabalho artístico são impressos na embalagem do medicamento, ou seja, a parte do design do trabalho artístico, como o logótipo, as cores, os textos, etc., e o texto de impressão, tal como exigido pela Lei Indiana sobre Medicamentos e Cosméticos de 1940, como o número do lote, a data de fabrico, o MRP, o tamanho da embalagem, etc. Garantir que o trabalho artístico correto é impresso na embalagem certa para várias formas de dosagem, tais como doses líquidas, comprimidos, etc., é crucial para manter a conformidade.
Por exemplo, de acordo com as diretrizes Central Drugs Standard Control Organization CDSCO), para medicamentos da Tabela G, as embalagens devem mencionar o seguinte aviso em fonte legível de cor preta, numa caixa retangular vermelha: «Medicamento sujeito a receita médica da Tabela G - Cuidado: É perigoso tomar este medicamento, exceto sob supervisão médica.» Para medicamentos da Tabela H que se enquadram na Lei de Entorpecentes e Substâncias Psicotrópicas de 1985 (Índia), a embalagem deve ter o símbolo NRx em vermelho no canto superior esquerdo. Erros de impressão podem levar à mortalidade. Portanto, as informações e símbolos corretos devem ser impressos na embalagem correta.
O trabalho artístico em conformidade evita obstáculos à embalagem e aos requisitos regulamentares, permitindo que as organizações farmacêuticas construam uma marca no mercado. Criar um trabalho artístico vibrante e garantir a sua conformidade é igualmente importante.
As organizações que contam com uma equipa eficiente de especialistas para fornecer trabalhos artísticos em conformidade com as normas verão uma forte diferenciação e percepção da marca entre os concorrentes. Freyr, com mais de trezentos (300) membros com formação regulatória e um forte estúdio de design artístico, fornece serviços artísticos abrangentes, atendendo às suas necessidades personalizadas. Consulte-nos para obter soluções artísticas completas e as melhores práticas de conformidade.
