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Bei der Markenkommunikation geht es darum, zu vermitteln, warum eine bestimmte Marke klüger ist als die Konkurrenz auf dem Markt. Auch die Pharmaindustrie ist sich dessen bewusst. Aufgrund des stark fragmentierten Marktes wird die Kommunikation weltweit zur einzigen Möglichkeit, eine Markenidentität aufzubauen.
Für die Werbung für rezeptfreie Produkte (OTC-Produkte) wurden detaillierte Leitlinien festgelegt. Dadurch wird sichergestellt, dass der Verbraucher gut informiert ist, bevor er versucht, sich selbst zu behandeln. Verschreibungspflichtige Produkte erblicken in der Regel nicht das Licht der Welt der Direct-to-Consumer (DTC)-Kommunikation, da sie den Verbraucher durch unangemessene Formulierungen dazu verleiten, ein bestimmtes Medikament/Molekül einem anderen vorzuziehen. Das Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) überwacht, ob die Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel wahrheitsgetreu und ausgewogen ist und den verschreibenden Ärzten, den Angehörigen der Gesundheitsberufe und der allgemeinen Bevölkerung korrekt vermittelt wird.
Ausgewogene Informationen sind einer der wichtigsten Parameter, die bei der Ausstrahlung von Werbemaßnahmen für verschreibungspflichtige Produkte eine Rolle spielen. In einer Reihe von Leitlinien des OPDP wird darauf hingewiesen, dass die Risiko-/Nutzenfaktoren in der Werbung angemessen kommuniziert werden müssen. Eine Marke hat die Möglichkeit, sich dem direkten Verbraucher auf der Werbefläche zu präsentieren, aber wie kann ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den Informationen in der Werbung erreicht werden?
Das Verständnis der Erwartungen von Fachleuten des Gesundheitswesens und die Vermittlung von medizinischen Vorteilen und Risiken bieten an sich schon enormen Spielraum für Fehler, die überprüft werden können. Wenn wir über DTC-Werbemaßnahmen sprechen, können mehrere Hindernisse in der Kommunikation mit einem richtigen Verständnis der festgelegten Richtlinien beseitigt werden. Gleichzeitig wird durch die Einhaltung der Regeln und Beschränkungen sichergestellt, dass der Verbraucher auf die Marke aufmerksam gemacht wird, bevor er sich an einen Arzt seines Vertrauens wendet.
Wenn Sie also eine Werbekampagne entwickeln wollen, die nicht nur kreativ ist, sondern auch den Vorschriften entspricht, sollten Sie sich an einen Experten wenden. Wenden Sie sich an einen solchen für eine durchgängige Compliance.
