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Bei der Markenkommunikation geht es darum, zu vermitteln, warum eine bestimmte Marke klüger ist als die Konkurrenz auf dem Markt. Auch die Pharmaindustrie ist sich dessen bewusst. Aufgrund des stark fragmentierten Marktes wird die Kommunikation weltweit zur einzigen Möglichkeit, eine Markenidentität aufzubauen.
Für die Werbung für rezeptfreie Produkte (OTC) wurden detaillierte Richtlinien festgelegt. Diese stellen sicher, dass der Verbraucher gut informiert ist, bevor er sich selbst medikamentös behandelt. Verschreibungspflichtige Produkte werden in der Regel nicht in der Direktwerbung (DTC) beworben, da eine unangemessene Sprache den Verbraucher dazu verleiten könnte, ein bestimmtes Medikament/Molekül einem anderen vorzuziehen. Das Office of Prescription Drug Promotion (OPDP) überwacht, ob die Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente wahrheitsgemäß, ausgewogen und korrekt an die verschreibenden Ärzte, Angehörigen der Gesundheitsberufe und die allgemeine Bevölkerung kommuniziert wird.
Ausgewogene Informationen sind einer der wichtigsten Parameter bei der Werbung für verschreibungspflichtige Produkte. In einer Reihe von Richtlinien, die von der OPDP herausgegeben wurden, wird festgelegt, dass die Risiken und Vorteile in der Werbung angemessen kommuniziert werden müssen. Eine Marke hat die Möglichkeit, sich in der Werbung zu präsentieren und sich den direkten Verbrauchern bekannt zu machen, aber wie kann sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen ad promo erreichen?
Das Verständnis der Erwartungen eines medizinischen Fachpersonals und die Vermittlung medizinischer Vorteile und Risiken an sich lassen enormen Spielraum für Fehler, die genau unter die Lupe genommen werden können. Wenn wir über ad promo sprechen, können mehrere Hindernisse in der Kommunikation durch ein richtiges Verständnis der festgelegten Richtlinien beseitigt werden. Gleichzeitig stellt die Einhaltung der Regeln und Beschränkungen sicher, dass der Verbraucher auf die Marke aufmerksam gemacht wird, bevor er sich an einen vertrauenswürdigen Arzt wendet.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Entwicklung einer ad promo , die nicht nur kreativ ist, sondern auch alle Vorschriften erfüllt, einem Experten anvertraut werden sollte. Reach einen Experten, um eine lückenlose Einhaltung aller Vorschriften zu gewährleisten.
