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Die Kommunikation über digitale Medien hat einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf ein Produkt/eine Dienstleistung. Daher bemühen sich die Pharmaunternehmen ständig um ein ausgewogenes Verhältnis bei der Werbung für ihre Produkte. Auf der anderen Seite überwachen die Regulierungsbehörden die Qualität und Authentizität der veröffentlichten Daten. Im Fall der COVID-19-Impfstoffe war die Bedeutung der Kommunikation das Wesentliche. Nachdem die erste EUA erteilt worden war (innerhalb von 8 Monaten nach der Entwicklung), wurde die Überwachung der Quelle und der Authentizität der abweichenden Informationen überwältigend. Um Missverständnisse zu vermeiden und die Patienten über die Wirksamkeit und Bedeutung der Impfung aufzuklären, ermutigte die Regierung verschiedene private Organisationen, Kampagnen zu initiieren. Im Jahr 2019 veröffentlichte die TGA Genehmigungsschreiben, in denen die Richtlinien für eine einheitliche Kommunikation und Werbung für Impfstoffe dargelegt wurden und die den Werbetreibenden als Wegweiser durch das Chaos dienten.
Die TGA (Therapeutic Goods Association) hat in Australien eine Reihe von Genehmigungsdokumenten vorgelegt, die auf der Genehmigung 2018 für therapeutische Produkte (eingeschränkte Darstellung - Kampagnen des Commonwealth) basieren. Eine jüngste Aktualisierung des Leitfadens für die Zulassung enthält detaillierte Anweisungen für die Werbung für Impfstoffe und hebt die damit verbundenen Einschränkungen hervor. Im Leitfaden 2021 wird ganz klar darauf hingewiesen, dass der Leitfaden nicht für Anzeigen und Werbemaßnahmen gilt, die auf der Grundlage des Genehmigungsdokuments 2019 durchgeführt werden.
Zur Unterstützung der Impfbemühungen fördert die TGA die Werbung durch Privatpersonen oder Organisationen. Um jedoch eine einheitliche Kommunikation über alle Plattformen hinweg zu gewährleisten, wurden detaillierte Anweisungen erlassen.
Rechtmäßige Werbung für COVID-19-Impfstoffe:
- Verwendung von Werbematerial, das von der Regierung erstellt wurde -
Gemäß den genannten Leitlinien darf jede Partei Werbematerial verwenden, das von der australischen Regierung oder der Regierung eines australischen Bundesstaates oder Territoriums hergestellt wurde, um für COVID-19-Impfstoffe zu werben. Das Material darf nicht zu Werbezwecken verändert oder ergänzt werden. Wenn das Material jedoch Platz für den Werbenden bietet, um spezifische Informationen hinzuzufügen, ist dies erlaubt.
- Selbst entwickeltes Material -
Um die Bedeutung einer angemessenen Kommunikation in den Mittelpunkt zu stellen, hat die TGA eine nachträgliche gesetzliche Erlaubnis (die Erlaubnis 2021) erteilt, die es Werbetreibenden wie Angehörigen der Gesundheitsberufe, teilnehmenden Impfstellen, Unternehmen, Medien und anderen erlaubt, ihr Material zu entwickeln, solange die Kommunikation mit den angegebenen Richtlinien in Einklang steht.
- Anreize bieten -
Demnach kann jede Partei Personen, die sich im Rahmen des COVID-19-Impfprogramms der Regierung haben impfen lassen, eine Gegenleistung (Bargeld oder andere Belohnungen) anbieten.
- Sachliche und ausgewogene Informationen, die keine Werbung darstellen -
Jede Partei ist berechtigt, sachliche und ausgewogene Informationen über die COVID-19-Impfstoffe zu veröffentlichen, die nicht der Werbung dienen und daher nicht den Werbevorschriften unterliegen.
- Für Unternehmen, die die Impfung am Arbeitsplatz erleichtern -
Australische Unternehmen, die mit zugelassenen Impfstoffanbietern zusammenarbeiten, können ihre Mitarbeiter über die besagte Marke informieren und unter keinen Umständen für einen Markennamen werben.
- Informationen des medizinischen Fachpersonals -
Im Allgemeinen dürfen Gesundheitsdienstleister von der Gesundheitsbehörde nicht für Arzneimittel oder andere therapeutische Produkte geworben werden. Seit der COVID-19-Pandemie wurde diese Einschränkung im Rahmen des Genehmigungsdokuments 2021 aufgehoben.
Durch diese Initiative haben die Gesundheitsbehörden in Zusammenarbeit mit der privaten Organisation sichergestellt, dass die in Umlauf gebrachten Informationen optimale Prüfstufen durchlaufen und somit zuverlässig sind. Die Förderung von Impfkampagnen auf der ganzen Welt zielt darauf ab, einen vollständigen Schutz gegen die COVID-19-Pandemie zu erreichen und die "nächste Normalität" herbeizuführen. Unsere erfahrenen Regulierungsexperten können eine Qualitätsprüfung Ihres Werbematerials in Übereinstimmung mit den Richtlinien Ihrer örtlichen Gesundheitsbehörde durchführen. Entdecken Sie noch heute das Fachwissen von Freyr im Bereich Werbedienstleistungen! Kontaktieren Sie uns jetzt. Bleiben Sie informiert. Bleiben Sie compliant.
