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In der pharmazeutischen Industrie ist Artwork ein mächtiges Branding-Instrument, da es Unternehmen hilft, die richtige Markenwahrnehmung zu schaffen. Eine Ende 2017 durchgeführte Umfrage ergab, dass 60 % der Verbraucher ein Produkt wahrscheinlich ablehnen, wenn das Etikett nicht genügend Produktinformationen enthält, während unzureichende Bilder und kleiner Text 37 % der Endverbraucher abschrecken. Konforme Druckvorlagen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, ein Produkt zu kennzeichnen und alle regulatorischen und Marketinganforderungen zu erfüllen.
Warum ist konformes Bildmaterial für die Markenbildung wichtig?
1. Markendifferenzierung:
Einzigartige und lebendige Grafiken heben die Marken verschiedener Pharmaunternehmen voneinander ab. Gemäß den Richtlinien der US-amerikanischen Food and Drug Administration (USFDA) vom Juli 2022 müssen beispielsweise die folgenden Punkte fett gedruckt sein:
Name des Arzneimittels, Aussprache, Darreichungsform, Schrittnummer und Titel der Abbildung.
Darüber hinaus machen konforme Druckvorlagen eine Marke konform und prüfungsbereit, da sie alle gesetzlichen Anforderungen und Richtlinien der zuständigen Gesundheitsbehörden erfüllen.
2. Hilft beim Markenschutz
Medicinal products Verhütungsmittel und Fruchtbarkeitsmedikamente sind ein häufiges Ziel für Fälschungen. In solchen Fällen spielen bestimmte Nuancen des Designs eine wesentliche Rolle bei der Authentifizierung des Originalprodukts. Unter Bezugnahme auf ein Markenbuch hat beispielsweise jedes Unternehmen sein eigenes Logo mit bestimmten Farbschemata, Hex-Codes und Typografien (die von einem Unternehmen verwendete Schriftart, z. B. Helvetica). Es gibt auch bestimmte Vorgaben für die Anordnung und den Abstand, die den Beteiligten und Grafikdesignern bekannt sind. Darüber hinaus sind in die Grafik bestimmte Fälschungsschutzmerkmale integriert, wie holografische Etiketten, Wasserzeichen usw. Bei gefälschten Produkten fehlen solche Details in der Grafik, was den Endverbrauchern und der HA hilft, gefälschte Produkte zu identifizieren, während sie das Originalarzneimittel authentifizieren und das Image der Marke schützen.
3. Schafft eine Wahrnehmung für die Marke
Pharmazeutische Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, um beim Endverbraucher eine positive Wahrnehmung zu erzielen. Laut einer Studie sind beiOTC Medikamenten bestimmte grafische Elemente auf der Sekundärverpackung, wie beispielsweise die Farben Rot und Rosa, am beliebtesten. An zweiter Stelle stehen Blau und Weiß. Je ansprechender ein Produkt optisch ist, desto größer ist das Potenzial, eine emotionale Bindung zum Produkt aufzubauen. Dies kann zu einer positiven Wahrnehmung der Marke führen.
Wege, um sicherzustellen, dass das Kunstwerk konform ist
1. Identifizierung von HA-Leitlinien
Jedes Produkt in der Branche wird von einer etablierten Behörde reguliert. In der Pharmaindustrie sind Behörden wie die FDA, die Europäische Arzneimittelagentur (EMA) usw. die wichtigsten Regulierungsbehörden. Um sicherzustellen, dass das Artwork konform ist, müssen Compliance-Experten innerhalb des Unternehmens zunächst die für das jeweilige Artwork geltenden Vorschriften ermitteln. Beispielsweise muss gemäß dem Code of Federal Regulations (CFR), Titel 21, „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn Sie“ [in Fettdruck ] oder bei Produkten, die nur für Kinder unter zwölf (12) Jahren zugelassen sind, „Fragen Sie vor der Anwendung einen Arzt oder Apotheker, wenn das Kind“ [in Fettdruck ], gefolgt von allen Warnhinweisen zu Wechselwirkungen zwischen Arzneimitteln und zwischen Arzneimitteln und Lebensmitteln, auf OTC enthalten sein. Die HA-Vorschriften ändern sich ständig. Daher ist eine ständige Überwachung dieser Änderungen unerlässlich, um die Konformität zu gewährleisten.
2. Korrekturlesen der Druckvorlage
Jeder Fehler in der Druckvorlage, z. B. ein kleiner Druckfehler, kann ein Unternehmen Millionen von Dollar kosten. Daher sollte die Pharmaindustrie die Druckvorlagen korrekturlesen und auf Unvollkommenheiten oder Fehler überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit allen einschlägigen Vorschriften übereinstimmen. Außerdem kann so überprüft werden, ob die Druckvorlage dem Endverbraucher die Markenbotschaft und die Benutzerfreundlichkeit des Produkts vermitteln kann, was der Marke hilft, die richtige Wahrnehmung zu erzeugen.
3. Management des Artwork-Prozesses
Pharmazeutische Unternehmen müssen bei der Erstellung von konformem Bildmaterial einen mühsamen Prozess durchlaufen. Es gibt ein ständiges Hin und Her zwischen Designern, Produktmanagern, Markenmanagern, QC-Managern usw., um sicherzustellen, dass das Artwork nicht nur konform ist, sondern auch lebendig wirkt. Daher ist ein Workflow-Management erforderlich, das die Marke bei der effizienten Verwaltung des Artwork-Prozesses unterstützt und Fehler und Verwirrung reduziert. Eine bessere Kontrolle des Workflow-Prozesses führt zu konformem und fehlerfreiem Artwork,
4. Korrektes Artwork in der Verpackung
Vom Inhalt zum Karton ist das Unternehmen in der Lage, dem Endverbraucher Produktinformationen und Markenbotschaften zu vermitteln. Zwei (02) Aspekte der Druckvorlage werden auf den Arzneimittelkarton gedruckt, nämlich der gestalterische Teil der Druckvorlage, z. B. das Logo, die Farben, die Texte usw., und der Drucktext gemäß dem indischen Arzneimittel- und Kosmetikgesetz von 1940, z. B. Chargennummer, Herstellungsdatum, Mindesthaltbarkeitsdatum, Packungsgröße usw. Für die Einhaltung der Vorschriften ist es von entscheidender Bedeutung, dass die richtige Druckvorlage auf die richtige Verpackung für die verschiedenen Darreichungsformen, wie z. B. Flüssigdosen, Tabletten usw., gedruckt wird.
Beispielsweise sollten gemäß den Richtlinien Central Drugs Standard Control Organization CDSCO) für Arzneimittel der Liste G die Verpackungen folgenden Warnhinweis in gut lesbarer schwarzer Schrift in einem roten rechteckigen Kasten enthalten: „Verschreibungspflichtiges Arzneimittel der Liste G – Achtung: Die Einnahme dieses Präparats ist ohne ärztliche Aufsicht gefährlich.“ Bei Arzneimitteln der Liste H, die unter das Gesetz über Betäubungsmittel und psychotrope Substanzen von 1985 (Indien) fallen, muss die Verpackung in der linken oberen Ecke das Symbol NRx in roter Schrift aufweisen. Druckfehler können zum Tod führen. Daher sollten die richtigen Informationen und Symbole auf der Verpackung aufgedruckt sein.
Durch konforme Druckvorlagen werden Hürden bei der Verpackung und bei der Einhaltung von Vorschriften vermieden, so dass Pharmaunternehmen eine Marke auf dem Markt aufbauen können. Ebenso wichtig ist es, lebendige Grafiken zu erstellen und sicherzustellen, dass sie den Vorschriften entsprechen.
Unternehmen, die über ein effizientes Team von Experten für die Erstellung konformer Druckvorlagen verfügen, profitieren von einer starken Markendifferenzierung und Wahrnehmung gegenüber ihren Mitbewerbern. Freyr verfügt über mehr als dreihundert (300) in regulatorischen Fragen geschulte Mitarbeiter und ein leistungsstarkes Designstudio und bietet umfassende Druckvorlagen-Dienstleistungen, die auf Ihre individuellen Anforderungen zugeschnitten sind. Lassen Sie sich zu End-to-End-Lösungen für Druckvorlagen und Best Practices im Bereich Compliance beraten.
