4 Minuten lesen
In der pharmazeutischen Industrie ist Artwork ein mächtiges Branding-Instrument, da es Unternehmen hilft, die richtige Markenwahrnehmung zu schaffen. Eine Ende 2017 durchgeführte Umfrage ergab, dass 60 % der Verbraucher ein Produkt wahrscheinlich ablehnen, wenn das Etikett nicht genügend Produktinformationen enthält, während unzureichende Bilder und kleiner Text 37 % der Endverbraucher abschrecken. Konforme Druckvorlagen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, ein Produkt zu kennzeichnen und alle regulatorischen und Marketinganforderungen zu erfüllen.
Warum ist konformes Bildmaterial für die Markenbildung wichtig?
1. Markendifferenzierung:
Einzigartige und lebendige Grafiken schaffen ein Unterscheidungsmerkmal zwischen den Marken der verschiedenen Pharmaunternehmen. Nach den Richtlinien der United States Food and Drug Administration (USFDA) vom Juli 2022 müssen zum Beispiel die folgenden Punkte fett gedruckt sein:
Name des Arzneimittels, Aussprache, Darreichungsform, Schrittnummer und Titel der Abbildung.
Darüber hinaus machen konforme Druckvorlagen eine Marke konform und prüfungsbereit, da sie alle gesetzlichen Anforderungen und Richtlinien der zuständigen Gesundheitsbehörden erfüllen.
2. Hilft beim Markenschutz
Arzneimittel wie Verhütungsmittel und Fruchtbarkeitsmedikamente sind ein häufiges Ziel von Fälschungen. In solchen Fällen spielen spezifische Nuancen der Gestaltung eine wesentliche Rolle bei der Authentifizierung des Originalprodukts. Jedes Unternehmen hat sein Logo mit bestimmten Farbschemata, Hex-Codes und Typografien (Schriftart, die ein Unternehmen verwendet, z. B. Helvetica), wie z. B. ein Markenbuch. Auch für Cluttering und Abstände gibt es ein bestimmtes Maß, das den Beteiligten und den Designern der Druckvorlagen bekannt ist. Darüber hinaus gibt es spezielle fälschungssichere Merkmale, die in die Druckvorlagen integriert sind, wie z. B. holografische Etiketten, Wasserzeichen usw. Jedes gefälschte Produkt wird solche Details in seinem Artwork nicht aufweisen, was den Endverbrauchern und der HA hilft, gefälschte Produkte zu erkennen, während das Originalarzneimittel authentisch ist und das Image der Marke geschützt wird.
3. Schafft eine Wahrnehmung für die Marke
Pharmazeutische Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, damit der Endverbraucher sie richtig wahrnimmt. Einer Studie zufolge werden bei rezeptfreien Medikamenten bestimmte Gestaltungsmerkmale der Sekundärverpackung, wie z. B. die Farben Rot und Rosa, am meisten bevorzugt. Blau und Weiß folgen an zweiter Stelle. Je größer die visuelle Anziehungskraft des Produkts ist, desto größer ist das Potenzial, eine emotionale Bindung zum Produkt zu schaffen. Dies kann sich in einer positiven Markenwahrnehmung niederschlagen.
Wege, um sicherzustellen, dass das Kunstwerk konform ist
1. Identifizierung von HA-Leitlinien
Jedes Produkt in der Industrie wird von einer etablierten Behörde reguliert. In der Pharmaindustrie sind Behörden wie die FDA, die Europäische Arzneimittelagentur (EMA) usw. die wichtigsten Regulierungsbehörden. Um sicherzustellen, dass die Druckvorlagen den Vorschriften entsprechen, müssen die Compliance-Experten im Unternehmen zunächst die für die jeweilige Druckvorlage geltende Vorschrift ermitteln. Gemäß dem Code of Federal Regulations (CFR), Titel 21, muss die Kennzeichnung von rezeptfreien Arzneimitteln beispielsweise den Hinweis "Fragen Sie vor der Einnahme einen Arzt oder Apotheker, wenn Sie ein Kind sind" [ fett gedruckt] oder bei Produkten, die nur für die Verwendung bei Kindern unter zwölf (12) Jahren gekennzeichnet sind, den Hinweis "Fragen Sie vor der Einnahme einen Arzt oder Apotheker, wenn das Kind ein Kind ist" [ fett gedruckt] enthalten, gefolgt von allen Warnhinweisen zu Wechselwirkungen zwischen Medikamenten und Arzneimitteln sowie zwischen Medikamenten und Lebensmitteln. Die HA-Verordnungen ändern sich ständig. Daher ist eine ständige Überwachung dieser Änderungen unerlässlich, um die Vorschriften einhalten zu können.
2. Korrekturlesen der Druckvorlage
Jeder Fehler in der Druckvorlage, z. B. ein kleiner Druckfehler, kann ein Unternehmen Millionen von Dollar kosten. Daher sollte die Pharmaindustrie die Druckvorlagen korrekturlesen und auf Unvollkommenheiten oder Fehler überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit allen einschlägigen Vorschriften übereinstimmen. Außerdem kann so überprüft werden, ob die Druckvorlage dem Endverbraucher die Markenbotschaft und die Benutzerfreundlichkeit des Produkts vermitteln kann, was der Marke hilft, die richtige Wahrnehmung zu erzeugen.
3. Management des Artwork-Prozesses
Pharmazeutische Unternehmen müssen bei der Erstellung von konformem Bildmaterial einen mühsamen Prozess durchlaufen. Es gibt ein ständiges Hin und Her zwischen Designern, Produktmanagern, Markenmanagern, QC-Managern usw., um sicherzustellen, dass das Artwork nicht nur konform ist, sondern auch lebendig wirkt. Daher ist ein Workflow-Management erforderlich, das die Marke bei der effizienten Verwaltung des Artwork-Prozesses unterstützt und Fehler und Verwirrung reduziert. Eine bessere Kontrolle des Workflow-Prozesses führt zu konformem und fehlerfreiem Artwork,
4. Korrektes Artwork in der Verpackung
Vom Inhalt zum Karton ist das Unternehmen in der Lage, dem Endverbraucher Produktinformationen und Markenbotschaften zu vermitteln. Zwei (02) Aspekte der Druckvorlage werden auf den Arzneimittelkarton gedruckt, nämlich der gestalterische Teil der Druckvorlage, z. B. das Logo, die Farben, die Texte usw., und der Drucktext gemäß dem indischen Arzneimittel- und Kosmetikgesetz von 1940, z. B. Chargennummer, Herstellungsdatum, Mindesthaltbarkeitsdatum, Packungsgröße usw. Für die Einhaltung der Vorschriften ist es von entscheidender Bedeutung, dass die richtige Druckvorlage auf die richtige Verpackung für die verschiedenen Darreichungsformen, wie z. B. Flüssigdosen, Tabletten usw., gedruckt wird.
Nach den Richtlinien der Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO) muss auf den Packungen von Arzneimitteln der Liste G beispielsweise folgender Warnhinweis in gut lesbarer schwarzer Schrift in einem roten rechteckigen Kasten stehen: "Verschreibungspflichtiges Medikament der Liste G - Vorsicht: Es ist gefährlich, dieses Präparat nur unter ärztlicher Aufsicht einzunehmen." Bei Arzneimitteln der Liste H, die unter den Narcotic Drugs and Psychotropic Substances Act, 1985 (Indien), fallen, muss der Karton das Symbol NRx in roter Schrift in der linken oberen Ecke der Packung tragen. Druckfehler können zu Todesfällen führen. Daher sollten die richtigen Informationen und Symbole auf dem richtigen Karton aufgedruckt werden.
Durch konforme Druckvorlagen werden Hürden bei der Verpackung und bei der Einhaltung von Vorschriften vermieden, so dass Pharmaunternehmen eine Marke auf dem Markt aufbauen können. Ebenso wichtig ist es, lebendige Grafiken zu erstellen und sicherzustellen, dass sie den Vorschriften entsprechen.
Unternehmen, die über ein effizientes Expertenteam für die Erstellung vorschriftsmäßiger Druckvorlagen verfügen, werden sich von ihren Mitbewerbern deutlich abheben und wahrgenommen. Freyr verfügt über mehr als dreihundert (300) in rechtlichen Fragen geschulte Mitarbeiter und ein leistungsfähiges Designstudio für Druckvorlagen und bietet umfassende Druckvorlagendienste, die auf Ihre persönlichen Anforderungen zugeschnitten sind. Lassen Sie sich von uns beraten, wenn es um End-to-End-Artwork-Lösungen und Best Practices zur Einhaltung von Vorschriften geht.
